隨著「一帶一路」倡議的提出，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化順勢(shì)發(fā)展，世界不斷緊密相連。近年來(lái)，中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多白酒企業(yè)紛紛將目光投向海外，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇，中國(guó)白酒頭部企業(yè)正集體推動(dòng)前所未有的國(guó)際化浪潮，以美酒為媒促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流，中國(guó)品牌正在加快步伐走向世界，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力。
五糧液作為中國(guó)白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，一直積極深耕五糧液「和美全球行」這一IP，通過(guò)美酒展示、文化交流深入全球各地，以「和合共生 美美與共」為價(jià)值理念，助力全球不同文明交流融合，推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界。
近日，五糧液又有新動(dòng)作，其「和美全球行」走進(jìn)美國(guó)華盛頓、紐約與秘魯利馬，以美酒為紐帶，通過(guò)主辦或參與多場(chǎng)高密度的國(guó)際化活動(dòng)，持續(xù)向世界展示「和美」文化，為品牌在全球範(fàn)圍內(nèi)的深化拓展書(shū)寫(xiě)了新的註腳。
在世界舞臺(tái)擦亮「中國(guó)名片」 以國(guó)際視野共話未來(lái)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日晚，「和美樂(lè)章」五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)在華盛頓特區(qū)林肯劇院內(nèi)精彩上演，來(lái)自金融、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)各圈層的逾千名觀眾匯聚一堂共襄音樂(lè)盛宴。值得一提的是，在音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家們對(duì)五糧液企業(yè)歌曲《天地新風(fēng)醉五糧》進(jìn)行重新編曲演繹，在大洋彼岸交流碰撞，向世界展示了「和美」文化的獨(dú)特魅力，真正詮釋了西方古典樂(lè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化突破時(shí)間與空間界限的「和美」交融。
隨後，五糧液還借勢(shì)2024《財(cái)富》全球論壇東風(fēng)，站位國(guó)際舞臺(tái)加快引領(lǐng)中國(guó)白酒「走出去」步伐。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日-12日，五糧液作為首席合作夥伴亮相2024《財(cái)富》全球論壇，雙方攜手「香遇」紐約，為商界精英共創(chuàng)未來(lái)「分享東方見(jiàn)解、貢獻(xiàn)和美智慧」，共迎合作新篇章。
期間，五糧液通過(guò)創(chuàng)新、多元、有趣的方式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的濃香芬芳更加直觀地呈現(xiàn)在海外消費(fèi)者面前，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)五糧液精心打造主題展廳，龍年生肖紀(jì)念酒、五糧液熊貓酒、五糧液·九龍壇、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列和低度五糧液等全系產(chǎn)品一一呈現(xiàn)。此外，五糧液與金峇里攜手打造的「五穀羅尼」雞尾酒也驚艷亮相，讓到場(chǎng)來(lái)賓深刻領(lǐng)略「中西合璧」的魅力。
以藝術(shù)、白酒為媒，五糧液「和美全球行」走進(jìn)北美華盛頓、紐約，不僅向海外消費(fèi)者展示中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力，還讓「和美五糧」的歷史底蘊(yùn)、文化積澱「活起來(lái)」，成功贏得海外消費(fèi)者青睞的目光，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒文化的全球傳播和交流。
結(jié)緣六年再攜手，為白酒國(guó)際化注入新活力
「一帶一路」促進(jìn)了沿線國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)，也為中國(guó)白酒打開(kāi)了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。此次五糧液「和美全球行」抵達(dá)南美秘魯，積極踐行「走出去」戰(zhàn)略，用美酒不斷為中秘友好交往增添亮色，成為兩國(guó)文明互鑒、文化互通的美好縮影。
在秘魯，五糧液與APEC再度攜手，以「鉑金級(jí)贊助商」「獨(dú)家白酒合作夥伴」的身份深入?yún)⑴c2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)。此外，五糧液還作為「戰(zhàn)略合作夥伴」參與「創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)未來(lái)」亞太可持續(xù)工商之夜等活動(dòng)，為推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展與國(guó)際文化交流貢獻(xiàn)「和美」力量。
APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)作為亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動(dòng)，自初始舉辦以來(lái)，為加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、促進(jìn)亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和共同繁榮作出了突出貢獻(xiàn)。而以「和美」為文化主張的五糧液，藉助APEC高端平臺(tái)，為推進(jìn)貿(mào)易自由化便利化，推動(dòng)「一帶一路」全球經(jīng)濟(jì)朝著更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。
在2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上，五糧液現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)主題展臺(tái)，展示一代至八代五糧液，五糧液甲辰龍年生肖紀(jì)念酒、熊貓紀(jì)念酒等，多維呈現(xiàn)來(lái)自東方的匠心釀藝、品質(zhì)魅力與「和美」文化底蘊(yùn)。
值得一提的是「2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒」也在現(xiàn)場(chǎng)展陳，該禮盒跨越秘魯與中國(guó)之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會(huì)、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國(guó)和秘魯最具代表性的元素，寓意了中秘兩國(guó)深厚情誼，演繹中國(guó)與世界「美美與共」的風(fēng)采。
此外，五糧液還提供了文創(chuàng)產(chǎn)品為伴手禮，畫(huà)面以中國(guó)國(guó)寶大熊貓與秘魯國(guó)寶駱馬為主角，通過(guò)可愛(ài)Q萌的形象與畫(huà)風(fēng)，以及令人記憶深刻的專屬視覺(jué)符號(hào)，展現(xiàn)文化交流互鑒、共促發(fā)展的生機(jī)活力，凸顯「和合共生、美美與共」的「和美」文化價(jià)值追求。
據(jù)悉，這是五糧液繼今年4月以「鉑金級(jí)合作夥伴」「獨(dú)家中國(guó)白酒合作夥伴」亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)後，此次再次亮相秘魯APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)。作為與APEC結(jié)緣攜手6年的中國(guó)白酒品牌，雙方合作在一次次交流中不斷深入，五糧液在積極為亞太團(tuán)結(jié)繁榮貢獻(xiàn)中國(guó)酒業(yè)智慧與力量的同時(shí)，也展現(xiàn)了其在助力「實(shí)行高水平對(duì)外開(kāi)放，開(kāi)拓合作共贏新局面」上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
譜寫(xiě)白酒出海新篇 探索中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展新路徑
作為最早「走出去」的中國(guó)白酒企業(yè)之一，五糧液乘著「一帶一路」「國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)」的東風(fēng)，與沿線國(guó)家開(kāi)展廣泛而深入的經(jīng)貿(mào)合作，通過(guò)一杯濃香白酒與世界對(duì)話，成為連接不同文明、促進(jìn)文化交流的重要抓手。
回顧五糧液「和美全球行」進(jìn)程，去年7月在法國(guó)巴黎開(kāi)啟首站，再到今年4月，「香遇」新西蘭、智利、中國(guó)香港和巴西；9月全新起航，走進(jìn)北歐丹麥、芬蘭兩國(guó)，隨後又相繼走進(jìn)意大利、奧地利、法國(guó)……
如今再踏上北美，走進(jìn)美國(guó)「古典音樂(lè)興盛之城」華盛頓、「世界三大金融中心之一」紐約，邂逅南美秘魯首都利馬，五糧液「和美全球行」以一杯「大國(guó)濃香」致敬世界，不僅搭建起文化、藝術(shù)、時(shí)尚交流的平臺(tái)，也不斷為世界文明交流互鑒貢獻(xiàn)「和美」力量。
「和美」是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。五糧液秉持「和合共生，美美與共」的文化理念，以酒為媒化身連接各國(guó)友誼的紐帶，在中西文化的「和美」交融中，推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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