11月5日—10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）在國家會展中心（上海）舉行。與進博會七度攜手的五糧液，今年繼續(xù)以「核心支持企業(yè)」及虹橋國際經(jīng)濟論壇「鑽石會員」的身份深度參與本屆進博會，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，助力進博會向世界展示民族品牌時代面貌、中華文化獨特魅力、中國市場開放姿態(tài)，為世界酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作、經(jīng)貿(mào)往來和人文交流增添「和美」力量與智慧。
深度參與 七度攜手 與進博會「和美共進」
本屆進博會期間，五糧液優(yōu)化升級後的文化體驗中心、與進博會攜手打造的聯(lián)名文創(chuàng)盲盒「五福進寶」煥新版及兩輛主題展示車也悉數(shù)精彩亮相。文化體驗中心以「五糧液與進博會合作之緣」為主題，設置「緣聚進博」「五糧傳奇」「五糧佳釀」「醇香世界」「酒韻綿延」「逸酒天地」六大板塊，以酒為媒，將「五糧液與進博會如『7』香逢」的傳奇娓娓道來，共話中國與世界的開放故事。
展廳外圍的藝術櫥窗，一邊勾勒出五糧液與上?！笍拈L江頭到長江尾」的羈絆，一邊展示著五糧液深厚文化底蘊的特色標誌建築，以藝術化的視覺插圖，展現(xiàn)了五糧液與進博會之間跨越時空、歷久彌新的不解之緣。展廳內(nèi)，從五糧液進博會紀念酒到五糧液金熊貓紀念酒，從501五糧液到五糧液龍年生肖酒，從經(jīng)典五糧液系列到濃香系列酒和果露酒，各色產(chǎn)品無聲展示五糧液滿足消費者多元需求、為消費者創(chuàng)造美好的不變初心；從五糧液八大古傳酒坊微縮景觀到唐宋元明清傳承演變，訴說著品牌深厚的傳承底蘊和文化魅力；從「種釀選陳調(diào)」美酒五字訣到觀色、聞香、品味、悟格的「品酒四步法」，再到最新的風味與微生物研究成果，折射出五糧液堅持守正創(chuàng)新，追求極致品質(zhì)的堅定決心與有力踐行。
今年進博會，五糧液還精心準備了一系列精彩紛呈的互動體驗活動。同時，創(chuàng)新打造的兩輛主題展示車「和美特調(diào)」「茶香韻咖」也驚艷亮相，傳統(tǒng)酒肆風格的雞尾酒餐車、舊上海灘風格的白酒咖啡/茶餐車，讓來賓在品味「大國濃香」中感受民族品牌的包容、自信。
五糧液與進博會緣分深厚。2018年首屆進博會，五糧液結(jié)緣全球知名企業(yè)思愛普（SAP）並簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；2019年，五糧液在進博會人文交流展區(qū)深切地感受到全球客商對中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認同和喜愛；2020年，五糧液成為第三屆進博會「核心支持企業(yè)」，責無旁貸地承擔起人文交流的使命；2021年，五糧液文化展示中心長期落戶進博會，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳；2022年，由五糧液和進博會聯(lián)合打造的「五糧液·第五屆進博會紀念酒」正式發(fā)布，「大國濃香」美酒香溢全場，同時雙方聯(lián)合推出的「五福進寶」文創(chuàng)盲盒，其極富特色的產(chǎn)品和寄寓深刻的創(chuàng)意引發(fā)廣泛關注和好評；2023年，五糧液六赴進博之約，進博會紀念酒、迪拜世博會中國館官方指定用酒、中國加入APEC30周年紀念禮盒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相五糧液文化體驗中心，展現(xiàn)五糧液融入國家級、國際性大平臺，堅定「走出去」的持續(xù)實踐和積極作為。
隨著與進博會的合作愈發(fā)深入，五糧液藉助進博會這一平臺，不僅展現(xiàn)其作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、發(fā)揚者，更彰顯引領中國白酒「走出去」堅定步伐。
借勢盛會 努力成為國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典
作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達，致力於向世界消費者呈現(xiàn)中國白酒的「和美意境」。
為推動中國白酒更好走向世界，近年來五糧液堅定「走出去」步伐，積極參加共建「一帶一路」沿線國家和地區(qū)的重大公共活動；持續(xù)站位G20峰會、APEC、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世博會、東博會、進博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮「中國名片」；持續(xù)開展「和美全球行」跨國文化交流活動，通過文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示其對於品質(zhì)、美學與創(chuàng)新的不懈追求，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構(gòu)建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)。五糧液在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地設立了多個「五糧液大酒家」，傾情打造「中國酒+中國菜」模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領白酒成為民心相通的橋樑、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。五糧液用切實的行動，不僅提升了中國白酒的國際影響力，更為全球不同文明之間的交流與互鑒注入了新的活力。
面向未來，五糧液將一如既往地以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進。（記者 羅婧今）
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