12月29日，麥當(dāng)勞中國在深圳舉辦的「粉絲大會」上正式宣布開啟2025超值年，推出全新品牌超值主張：「簡單美味，驚喜自由，365天『麥』超所值」，並攜手新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布「年輕人餐飲消費五大趨勢」?；顒游齺碜匀珖s150位超級粉絲到場參加。
集結(jié)四大超值項目 365天「麥」超所值
是次「粉絲大會」是麥當(dāng)勞中國首次舉辦，旨在打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。全新推出的超值主張「麥」超所值，基於麥當(dāng)勞長期經(jīng)營哲學(xué)中物超所值（Value）的理念。麥當(dāng)勞中國集結(jié)四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，承諾以「天天超值、會員超值、持卡超值」為中國消費者提供「簡單美味、驚喜自由」的超值體驗?；丁溉_凳」理念的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（「無籠好雞」）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強大的數(shù)字化能力則助力營運效能的提升，共同支持麥當(dāng)勞365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的「麥」超所值。
麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，「麥」超所值是麥當(dāng)勞中國長期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。她希望在新的市場趨勢及消費需求之下，進一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費場景，為美好生活創(chuàng)造更多可能。
麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示，麥當(dāng)勞長期堅持「物超所值」的經(jīng)營理念。2025年來臨之際他們梳理了「隨心配」等長期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成「麥」超所值的四大超值項目，從消費者的視角出發(fā)，以簡單的機制及方式，為消費者提供365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。他希望2025麥當(dāng)勞超值年能為消費者帶來更多特別的驚喜。
發(fā)布「年輕人餐飲消費五大趨勢」
粉絲大會上，麥當(dāng)勞中國攜手新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布「年輕人餐飲消費五大趨勢」，包括：讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗；拒絕繁瑣複雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗；消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感；重視內(nèi)心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇；不對食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。
新浪移動總經(jīng)理叢松表示，他很高興與麥當(dāng)勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音，並見證「麥」超所值的超值主張發(fā)布。他相信「麥」超所值將為麥當(dāng)勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領(lǐng)行業(yè)進行更多創(chuàng)新與探索，共同提振國內(nèi)的消費市場。
粉絲大會還展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動。發(fā)布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，並通過「簡單入門處」、「美味溯源地」、「驚喜連連看」、「自由漢堡店」等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的「麥」超所值體驗。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時新品，並共同參與現(xiàn)場投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時回歸、特別供應(yīng)等粉絲關(guān)心的議題。
麥當(dāng)勞中國首席影響官顧磊表示，麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那麼多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當(dāng)勞粉絲文化。麥當(dāng)勞會用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，服務(wù)消費者，寵愛粉絲。他希望用「麥」超所值和一系列超值項目回應(yīng)消費者與粉絲的心聲，以實實在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。（記者 何瑋）
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