12月19日，江蘇省政府召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布一系列促進(jìn)文化旅遊發(fā)展的新舉措。江蘇省文化和旅遊廳一級(jí)巡視員馬龍、江蘇省文化和旅遊廳副廳長(zhǎng)李川分別介紹《關(guān)於促進(jìn)全省營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)規(guī)範(fàn)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》）和《江蘇省提升入境旅遊便捷性體驗(yàn)感政策措施》（以下簡(jiǎn)稱《政策措施》），兩項(xiàng)政策瞄準(zhǔn)文化演藝與入境旅遊領(lǐng)域，為江蘇文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。
促演出市場(chǎng)繁榮 文化經(jīng)濟(jì)雙向驅(qū)動(dòng)
演出市場(chǎng)作為「新消費(fèi)引擎」正快速崛起。江蘇深耕這一領(lǐng)域，在「演出+旅遊」融合中率先探索。《實(shí)施意見》立足市場(chǎng)需求，明確提出深化審批改革、豐富優(yōu)質(zhì)演出供給、放大「演出+」效應(yīng)、強(qiáng)化安全管理等17條政策措施，全方位推動(dòng)演出市場(chǎng)的規(guī)範(fàn)化與繁榮發(fā)展。
馬龍介紹，近年來，「跨城觀演」逐漸成為消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，江蘇舉辦的多場(chǎng)音樂節(jié)，如常州太湖灣音樂節(jié)、長(zhǎng)盪湖超級(jí)芒禾音樂節(jié)，已佔(zhàn)據(jù)全國(guó)票房榜前列。這一「熱潮」直接帶動(dòng)了門票、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)環(huán)節(jié)的全面增長(zhǎng)。江蘇通過支持高質(zhì)量、大型演出項(xiàng)目引入，同時(shí)孵化本地優(yōu)秀原創(chuàng)劇目，力圖打造沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的精品演藝項(xiàng)目。如，近期鎮(zhèn)江舉辦的新白娘子傳奇演唱會(huì)在社交平臺(tái)引發(fā)30萬人次關(guān)注，不僅提升了活動(dòng)本身的熱度，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕眠[資源的宣傳效應(yīng)。
為實(shí)現(xiàn)「曲終人不散」，江蘇鼓勵(lì)各地探索城市音樂嘉年華、鄉(xiāng)村音樂會(huì)等新型活動(dòng)形式，並發(fā)布區(qū)域特色的「打卡清單」和旅遊攻略，塑造「白天看景、晚上看戲」的消費(fèi)體驗(yàn)。如，通過引導(dǎo)演藝人員參與文旅資源推介，推動(dòng)遊客因一場(chǎng)演出深入了解一座城市，真正實(shí)現(xiàn)「流量」向「留量」的轉(zhuǎn)化。
《實(shí)施意見》由文化和旅遊廳、公安廳、財(cái)政廳等多部門聯(lián)合印發(fā)，整合各自資源與職能。通過審批簡(jiǎn)化、資源共享、資金扶持等多維度發(fā)力，形成從演出籌備到落地的全鏈條協(xié)作機(jī)制。在審批改革方面，通過推行「信用承諾制」和「首席審批員」制度，顯著縮短演出活動(dòng)的申報(bào)時(shí)間；在安全保障方面，進(jìn)一步優(yōu)化大型演出活動(dòng)的安保計(jì)劃，從制度上確保市場(chǎng)健康運(yùn)行。
便捷入境遊 打造全球遊客理想目的地
在全球旅遊業(yè)復(fù)蘇的背景下，江蘇聚焦入境遊客需求，以提升便捷性和體驗(yàn)感為核心，出臺(tái)《政策措施》。相關(guān)政策涵蓋完善航線、優(yōu)化支付、豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)等六大方面，旨在為境外遊客提供更流暢、更舒適的旅行體驗(yàn)。
李川介紹，近年來，江蘇入境旅遊市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。今年1至11月，江蘇全省共接待入境過夜遊客234.8萬人次，同比增長(zhǎng)81.6%；實(shí)現(xiàn)外匯收入30.7億美元，同比增長(zhǎng)24.8%，分別恢復(fù)至2019年同期的64.1%和72.9%。為進(jìn)一步提升遊客入境便利性，《政策措施》提出優(yōu)化航線網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大支付覆蓋，推廣多語種服務(wù)，並加強(qiáng)離境退稅流程的便捷性。如，在支付領(lǐng)域，計(jì)劃通過補(bǔ)貼手續(xù)費(fèi)等方式，推廣外卡POS機(jī)的使用，同時(shí)加大數(shù)字人民幣在文旅場(chǎng)所的應(yīng)用範(fàn)圍，滿足國(guó)際遊客的多元支付需求。此外，進(jìn)一步推動(dòng)外國(guó)遊客證件的便捷化應(yīng)用，讓遊客在住宿登記、遊覽預(yù)約等環(huán)節(jié)更省時(shí)高效。
江蘇還積極利用國(guó)際OTA平臺(tái)進(jìn)行推廣，增強(qiáng)境外遊客的在線可達(dá)性。如，通過加強(qiáng)與知名平臺(tái)的合作，讓海外遊客提前規(guī)劃行程、預(yù)約景區(qū)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)「線上看景、線下成行」的高效銜接。
《政策措施》聯(lián)合文化和旅遊廳、公安廳、財(cái)政廳等多個(gè)部門，構(gòu)建部門間的高效協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。稅務(wù)部門通過擴(kuò)大退稅商店範(fàn)圍和優(yōu)化退稅流程，提升境外遊客的消費(fèi)意願(yuàn)；交通部門加快恢復(fù)國(guó)際航線，讓全球遊客「飛入江蘇」更便捷。
在回答本報(bào)記者提問時(shí)，李川表示，江蘇省文旅廳將多渠道宣傳推廣入境旅遊政策，通過資源整合、推廣活動(dòng)和服務(wù)提升擴(kuò)大政策影響力。依託「水韻江蘇」全球傳播中心，與國(guó)際媒體合作，將政策和文旅資訊精準(zhǔn)傳遞至境外主流社會(huì)。借中國(guó)春節(jié)列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之機(jī)，策劃「歡樂春節(jié)·水韻江蘇」活動(dòng)，組團(tuán)赴比利時(shí)和英國(guó)推介入境政策，並計(jì)劃在2025年大阪世博會(huì)「江蘇周」等主題活動(dòng)中持續(xù)推廣。此外，江蘇加快建設(shè)祿口機(jī)場(chǎng)「水韻江蘇」旅遊諮詢服務(wù)中心，並與攜程等平臺(tái)合作推出文旅專區(qū)，通過旅遊攻略、產(chǎn)品推薦等服務(wù)提升境外遊客體驗(yàn)感，全面助力入境旅遊恢復(fù)發(fā)展。
李川表示，在2025年元旦和春節(jié)即將到來之際，江蘇推出「煙火里的禪意水鄉(xiāng)」「游『園』驚夢(mèng)」「山水勝景·修身養(yǎng)心」等10條入境旅遊精品主題線路，路涵蓋江南水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)文化、自然風(fēng)光等多重特色，歡迎更多境外遊客赴蘇深度體驗(yàn)中國(guó)文化。（記者 杜林 宋璟）
頂圖：2024年12月19日，江蘇省政府召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布一系列促進(jìn)文化旅遊發(fā)展新舉措。（記者宋璟 攝）
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