「中國茶出口目前(每年)三十幾萬噸的量，基本上是原料茶，非常便宜，這不是我們想要的」，中國茶葉商學(xué)院院長歐陽道坤16日在「茶和天下」中國茶全球傳播啟動儀式上表示，大家應(yīng)共同思考怎麼通過品牌化方式把中國茶推向世界。這是一個很大的現(xiàn)實課題，也是全體從業(yè)者共同的使命。
中國茶產(chǎn)業(yè)人士在接受本報記者採訪時亦坦言，中國茶走出去遇到很多問題，尤其是歐洲市場近年來對中國茶提出了更加嚴(yán)苛的農(nóng)藥殘留等檢測標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致出口受挫。另外，很多國家只想進(jìn)口中國茶原料，價格非常便宜，中國茶無法實現(xiàn)更多品牌附加值，這不利於中國茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國內(nèi)地茶葉出口量17.20萬噸，同比減少1.67%，出口額6.55億美元，同比減少22.41%，綠茶為最大出口茶類。出口額前五大貿(mào)易夥伴依次為摩洛哥 、加納 、馬來西亞、毛里塔尼亞 、俄羅斯。
中國外文局文化傳播中心發(fā)布的報告認(rèn)為，目前國際社會對中國茶文化認(rèn)知嚴(yán)重不足，中國茶在國際上美譽度不高、缺少國際知名品牌等一系列問題，嚴(yán)重制約了中國茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也嚴(yán)重制約了茶這一文化符號的功能發(fā)揮。而解決上述問題，不能靠單打獨鬥，必須攜手聚合行業(yè)內(nèi)外資源，站在行業(yè)角度和文化高度，打造茶文化國際傳播的「航空母艦」，並堅持久久為功、綜合施策，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
中國外文局文化傳播中心聯(lián)合茶行業(yè)協(xié)會、重要茶產(chǎn)區(qū)、品牌茶企，以及茶科技、文化、傳播等機構(gòu)，共同發(fā)起「中國茶全球傳播計劃」。計劃將「搭建一個協(xié)作平臺、打造一批傳播精品、推廣一批茶業(yè)品牌」，具體包括發(fā)起中華茶文化國際傳播公益基金;籌建中華茶文化國際傳播專家委員會;籌建中華茶文化國際傳播聯(lián)盟;創(chuàng)辦中國茶多語種網(wǎng)站，以及定期推出《中國茶國際傳播報告》等。此外還將開展「中國茶品牌國際行」活動;推出中國茶國際性推選，引領(lǐng)中國茶企更好走出去?；顒赢?dāng)日發(fā)起設(shè)立「中華茶文化國際傳播公益基金」的倡議，旨在匯聚行業(yè)力量、解決共性難題，弘揚中國茶文化，推動中國茶產(chǎn)業(yè)走向世界。
第十四屆全國政協(xié)常委、中國外文局局長杜占元強調(diào)，打造和傳播中國的茶品牌、茶文化，是中國茶產(chǎn)業(yè)開拓世界市場的需要，也是增強中華文化國際影響力的需要。應(yīng)因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，進(jìn)一步提升中國茶的品質(zhì)和市場影響，推動茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。中國常駐聯(lián)合國糧農(nóng)機構(gòu)代表、大使廣德福認(rèn)為，當(dāng)今國際貿(mào)易疲軟、地緣衝突進(jìn)一步升級、氣候災(zāi)害增多、金融市場利率持續(xù)高企，給全球經(jīng)濟(jì)增長帶來巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，機制化開展茶文化國際傳播和交流，對於促進(jìn)茶文化的交融互鑒，推動茶產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，共同維護(hù)茶農(nóng)利益，具有重要且積極的意義。
「幾百年前中國茶在世界上一枝獨秀，百分之八九十的茶葉市場是中國壟斷，但今天中國茶葉出口的數(shù)量排在全球第二位，約佔全球的20%」，面對外界對中國茶出口大軍的質(zhì)疑，第二十屆中央候補委員、中國工程院院士、湖南師範(fàn)大學(xué)校長劉仲華表示，雖然出口量和佔比減少，但中國茶出口金額和出口平均單價是世界第一，這一成績已實屬不易，因為產(chǎn)茶國家除了日本，其他基本都是發(fā)展中國家，中國快速發(fā)展的背後是勞動力成本上升，在價格上相比沒有競爭力?！刚蛉绱耍覀冃枰M(jìn)一步思考怎麼實現(xiàn)中國茶的再次崛起」，他認(rèn)為，中國擁有全世界規(guī)模最大、結(jié)構(gòu)最完整、實力最雄厚的茶葉科技與教育體系，也擁有規(guī)模最大的茶文化研究群體，所以中國將是21世紀(jì)世界茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)動機。(記者張麗娟)
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