為進(jìn)一步打響粵港澳大灣區(qū)文旅名城品牌，讓惠州這座國家歷史文化名城煥發(fā)新光彩，6月22日，「共話千年文脈 打造粵港澳大灣區(qū)重要旅遊目的地」惠州文旅深度融合專家會在惠州市博羅縣舉行。本次活動邀請來自國內(nèi)考古、文物保護(hù)等領(lǐng)域知名學(xué)者、國內(nèi)文旅業(yè)界專家、旅遊企業(yè)、旅遊及歷史文化院校代表、酒店景區(qū)等逾300名嘉賓參加?；顒釉O(shè)置主題演講、圓桌對話等內(nèi)容，齊商惠州文旅建設(shè)新格局，為建設(shè)環(huán)南崑山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展示範(fàn)區(qū)，建設(shè)文化厚重、活力創(chuàng)新、和諧宜居的旅遊名城、文化強(qiáng)市建言獻(xiàn)策。
共謀文旅深度融合新路徑
近年來，惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式，將文旅大資源全面轉(zhuǎn)化為文旅大經(jīng)濟(jì)、大產(chǎn)業(yè)，推動千年古城「見人見物見生活」，多元業(yè)態(tài)釋放發(fā)展活力，讓惠州文旅的「煙火氣」更旺、「人情味」更濃。
在惠州文旅深度融合專家會現(xiàn)場，華南師範(fàn)大學(xué)旅遊管理學(xué)院副院長蔡曉梅作為主持人，與國內(nèi)文旅業(yè)界大咖，從營銷策劃、品牌傳播、文旅活化、新業(yè)態(tài)發(fā)展、數(shù)碼化賦能等角度分享經(jīng)驗(yàn)看法，對惠州文旅深度融合新路徑建言獻(xiàn)策，助力粵港澳大灣區(qū)文旅名城品牌出彩更出圈。
中國旅遊百人會創(chuàng)始人、中國主題公園研究院副院長任國才作題為《如何通過旅遊激活和弘揚(yáng)文化》主題演講，提出必須將內(nèi)容植入到文旅項(xiàng)目的開發(fā)中，重視文化挖掘，推出一個主題、一個事件、一套演出、一個節(jié)慶、一個IP、一組美食、一個打卡點(diǎn)、一套文創(chuàng)等組合打法，通過旅遊激活與弘揚(yáng)文化，引領(lǐng)旅遊新風(fēng)尚，煥發(fā)文化新活力。
廣東省社會科學(xué)院旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)專家陳南江在《如何講好惠州文旅故事》主題演講中強(qiáng)調(diào)，惠州要用好得天獨(dú)厚的東坡文化資源，從「可嚮往、可進(jìn)入、可停留、可消費(fèi)、可回味」入手，做好品牌傳播、活化利用和創(chuàng)意營造，讓蘇東坡寓惠文化走出惠州，讓更多的人知曉。
積極發(fā)展數(shù)碼化文旅消費(fèi)新場景
廣州大學(xué)粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展研究院院長張河清在現(xiàn)場以《數(shù)碼化新媒體能否賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？》主題，分享了「中國網(wǎng)紅旅遊目的地出圈的啟示」「對數(shù)碼化新媒體的認(rèn)知」「新媒體時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型」等精彩內(nèi)容，提出要創(chuàng)新文旅產(chǎn)品數(shù)碼化表達(dá)方式，積極發(fā)展數(shù)碼化文旅消費(fèi)新場景，重視文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、雲(yún)計(jì)算等創(chuàng)新性人才等培養(yǎng)，同時以董宇輝「重回」山西的案例，為數(shù)碼化媒體賦能惠州文旅深度融合提供了新思路。他認(rèn)為，新媒體以銳不可當(dāng)之勢快速崛起，現(xiàn)實(shí)生活中不可或缺的重要組成部分，一定要把握流量的主動權(quán)。通過內(nèi)容創(chuàng)新和用戶參與，短視頻不僅能夠提升旅遊目的地的知名度，還能夠激發(fā)旅遊消費(fèi)，推動旅遊經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，催生更多旅遊「新經(jīng)濟(jì)」的誕生。
另外，張河清從中國八大網(wǎng)紅城市（哈爾濱、長沙、成都、杭州、蘇州、重慶、淄博、西安）出圈說起，總結(jié)了網(wǎng)紅城市爆火出圈的三大要素，一是具備深厚的城市底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化自然資源；二是把握每個時代特色的傳播媒介，打造獨(dú)特的城市IP和城市標(biāo)籤；三是地方政府大力支持，構(gòu)建公共服務(wù)型政府，贏得好口碑傳播。
探討環(huán)「兩山」示範(fàn)區(qū)世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地建設(shè)
建設(shè)環(huán)「兩山」示範(fàn)區(qū)，打造代表中國、比肩歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的縣鎮(zhèn)村現(xiàn)代化建設(shè)樣板，是在「百千萬工程」深入推進(jìn)之際省委作出的重大部署，也是惠州迎來的又一重要戰(zhàn)略機(jī)遇。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，張河清、陳南江、任國才，廣東三道堂投資控股集團(tuán)有限公司、洞天藥市大健康（廣東）有限公司副總裁鄧雪麗等嘉賓，共同就「環(huán)『兩山』示範(fàn)區(qū)打造世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地」主題展開對話，為環(huán)「兩山」示範(fàn)區(qū)的建設(shè)路徑建言獻(xiàn)策，希望惠州依托環(huán)南崑山——羅浮山的世界級「森林+文化+溫泉」資源，聯(lián)動周邊地市，高質(zhì)量參與環(huán)「兩山」示範(fàn)區(qū)建設(shè)。將文旅康養(yǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造成為環(huán)「兩山」示範(fàn)區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，通過文化資源的開發(fā)利用，點(diǎn)、線、面結(jié)合，推動「百千萬工程」取得新成效。
惠州市文化廣電旅遊體育局表示，將以本次活動為契機(jī)，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，積極打造粵港澳大灣區(qū)重要旅遊目的地，推進(jìn)惠州文旅「融深融灣」釋放新活力，奮力開創(chuàng)旅遊強(qiáng)市建設(shè)新局面。（記者 盧偉 通訊員 王慧琳）
頂圖：活動現(xiàn)場
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