近日，中國(guó)社交媒體應(yīng)用小紅書(shū)（RedNote）在美國(guó)突然爆紅，迅速登頂美國(guó)應(yīng)用下載榜。1月14日，小紅書(shū)國(guó)際版更是登上美國(guó)App Store社交榜第1名、免費(fèi)總榜第2名，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
這一現(xiàn)象背後主要源於美國(guó)最高法院對(duì)TikTok禁令的決定。按照規(guī)定，如果TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)不在1月19日之前剝離TikTok，該應(yīng)用將面臨全面禁令。這一決定引發(fā)了美國(guó)用戶的廣泛擔(dān)憂，他們開(kāi)始尋找替代的社交平臺(tái)。而小紅書(shū)這款兼具社交與生活分享功能的應(yīng)用，憑藉其豐富的內(nèi)容和貼近生活的氛圍，迅速成為這些用戶的「新寵」。
此外，因小紅書(shū)上的內(nèi)容更加去中心化、更貼近生活，而且推薦算法也非常精準(zhǔn)，能夠很好地滿足美國(guó)用戶的需求，使得小紅書(shū)相比其他平臺(tái)更受歡迎。
有分析指出，從更宏觀視角看，這一現(xiàn)象是「中國(guó)製造」數(shù)字產(chǎn)品海外影響力擴(kuò)張的縮影。在全球應(yīng)用市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的TikTok和CapCut、拼多多的Temu、快時(shí)尚的Shein等中國(guó)應(yīng)用成績(jī)斐然，彰顯強(qiáng)大實(shí)力?！感〖t書(shū)此次乘勢(shì)而上，若能成功應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，有望成為講述中國(guó)品牌故事、傳播中國(guó)文化的前沿陣地，在國(guó)際社交與電商領(lǐng)域開(kāi)拓出更廣闊天地，為中美文化交流與全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，其後續(xù)發(fā)展值得全球業(yè)界持續(xù)關(guān)注?！箵?jù)悉，小紅書(shū)商業(yè)化業(yè)務(wù)近日明確了今年三大發(fā)展方向：第一，行業(yè)上從聚焦消費(fèi)品向滿足多行業(yè)的需求擴(kuò)展，重點(diǎn)向生活服務(wù)等線索行業(yè)突破；第二，商業(yè)產(chǎn)品能力上，更多著力在種草投放之中的優(yōu)化、種草的投後度量以及客戶生意線索的直接交付等；第三，生態(tài)上走向更大開(kāi)放，未來(lái)將直接與更多平臺(tái)、不同行業(yè)商家品牌、MCN機(jī)構(gòu)等形成連接。
該分析指出，這場(chǎng)「流量風(fēng)暴」也給小紅書(shū)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。由於大量美國(guó)用戶的湧入，小紅書(shū)的內(nèi)容審核與管理難度大幅增加。同時(shí)，小紅書(shū)尚沒(méi)有完善的翻譯功能，導(dǎo)致美國(guó)用戶與其他非英語(yǔ)用戶之間存在交流障礙。此外，如何保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題也成為小紅書(shū)需要面對(duì)的重要課題。（深圳商報(bào)首席記者 謝惠茜；漫畫(huà)：王建明）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
