12月29日，在深圳舉行的中國人民大學(xué)深圳論壇2024系列活動(dòng)之一的文化政策論壇上，由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》（以下簡稱報(bào)告）正式發(fā)布。報(bào)告指出，IP的打造和建設(shè)對(duì)於提升國家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)文化自信具有重要意義，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP第一大來源，中國IP授權(quán)市場崛起，IP出海影響力持續(xù)擴(kuò)大。
據(jù)了解，該報(bào)告設(shè)置了IP價(jià)值綜合指數(shù)，選取2023年1月至2024年9月有過小說、動(dòng)漫、影視、遊戲、實(shí)體線下衍生等形態(tài)的創(chuàng)作或改編，新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的前100名中國當(dāng)代IP，從IP感知力、傳播力、開發(fā)力、拓展力四個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系，最終公布了前50大IP構(gòu)成「2024年文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50」（以下簡稱「TOP50 IP」），《慶餘年》《黑神話：悟空》《斗羅大陸》《三體》和《斗破蒼穹》位列前五。
頭部IP價(jià)值優(yōu)勢(shì)顯著，網(wǎng)文佔(zhàn)比超40%成第一大來源
文化產(chǎn)業(yè)IP作為一個(gè)具有重要影響力的超級(jí)文化符號(hào)，是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀中華文化的重要載體，是國家文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)IP的培育和運(yùn)營帶來了新機(jī)遇和新動(dòng)力。
報(bào)告指出，IP價(jià)值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP數(shù)量有增長趨勢(shì)。同時(shí)，頭部IP改編成功率較高，開發(fā)力具有明顯優(yōu)勢(shì)。以本次榜單排名第一的《慶餘年》為例，小說先後入藏中國國家圖書館、國家版本館、大英圖書館，在海外發(fā)行英語、韓語、印尼語等多語種譯版，還被開發(fā)成有聲讀物、動(dòng)漫、影視、遊戲、周邊、線下實(shí)體娛樂等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
其中，電視劇《慶餘年第二季》2024年5月上線後，不僅刷新騰訊視頻站內(nèi)熱度值歷史最高紀(jì)錄，還在CCTV-8上實(shí)現(xiàn)連續(xù)18天全國全部頻道實(shí)時(shí)收視率第一，播出期間最高市占率達(dá)55%，集均有效播放量1.1億，成今年全網(wǎng)唯一集均破億劇集。承接劇集熱度，《慶餘年》IP上新多款衍生周邊，僅盲盒銷量就超過20萬隻，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達(dá)2000萬（人民幣），銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。此外，IP還向消費(fèi)品授權(quán)拓展商業(yè)版圖，合作約20個(gè)品牌，涵蓋玩具周邊、3C數(shù)碼、線下實(shí)體娛樂、飲品等品類。這種多端協(xié)同、一體開發(fā)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，被業(yè)界冠以「慶餘年模式」，受到廣泛關(guān)注。
《慶餘年》是文學(xué)類IP開發(fā)的典型代表。報(bào)告顯示，文學(xué)作為IP改編源頭的地位依舊穩(wěn)固。在TOP50 IP中，原生類型為文學(xué)的IP佔(zhàn)比50%，其中超8成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。從上榜IP中可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玄幻、仙俠、古言題材表現(xiàn)搶眼，IP轉(zhuǎn)化程度高、轉(zhuǎn)化類型豐富，湧現(xiàn)出《斗破蒼穹》《大奉打更人》《墨雨雲(yún)間》等熱門IP。此外，原生類型為動(dòng)漫的IP有7個(gè)，《一人之下》《熊出沒》《狐妖小紅娘》等優(yōu)質(zhì)國漫IP爆發(fā)持續(xù)生命力，拓展向影視、遊戲、衍生等領(lǐng)域，IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)不斷完善。
影漫遊爆款湧現(xiàn)，網(wǎng)文IP改編價(jià)值突顯
當(dāng)下國產(chǎn)IP處於爆發(fā)式增長，「IP生態(tài)」構(gòu)建成為IP延長生命周期的有效策略。在「IP生態(tài)」的構(gòu)建中，影視、動(dòng)漫、遊戲、衍生品等多元場景成為IP延展的重要載體，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的最大化與持續(xù)增值。
影視板塊，報(bào)告認(rèn)為影視作為IP價(jià)值「放大器」效應(yīng)顯著。在TOP50 IP中，以影視為原生類型和進(jìn)行過影視化改編的IP共有38個(gè)，佔(zhàn)比為76%。其中，以網(wǎng)文為代表的文學(xué)類IP影視化改編成效顯著，《與鳳行》《慶餘年第二季》《墨雨雲(yún)間》等改編劇接連大爆，在國內(nèi)外掀起收視熱潮。此外，《異人之下》《狐妖小紅娘》《少年歌行》等漫改真人劇也廣受歡迎。
動(dòng)漫領(lǐng)域，報(bào)告顯示，以文學(xué)為原生類型並進(jìn)行過動(dòng)漫改編的IP占文學(xué)原生IP的比重達(dá)76%，以玄幻、科幻題材為主?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《凡人修仙傳》等備受粉絲追捧的知名動(dòng)畫均改編自閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)文IP。這些IP的動(dòng)漫改編不僅提升了作品的知名度，還帶來了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，如周邊產(chǎn)品、遊戲和衍生作品的開發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進(jìn)一步增加商業(yè)潛力。
遊戲方面，《黑神話：悟空》等8個(gè)遊戲入選TOP50 IP。同時(shí)，文學(xué)、動(dòng)漫IP正在加快遊戲化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值持續(xù)翻倍。報(bào)告顯示，25部入選TOP50 IP的文學(xué)IP中，有16部已被開發(fā)為遊戲產(chǎn)品；7部入選TOP50 IP的動(dòng)漫IP作品中，有3部已被開發(fā)為遊戲產(chǎn)品，文學(xué)及動(dòng)漫作品遊戲轉(zhuǎn)化率達(dá)59%。《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等遊戲化前景備受關(guān)注。
為進(jìn)一步為文化產(chǎn)業(yè)IP的開發(fā)與轉(zhuǎn)化提供參考，報(bào)告特設(shè)IP改編價(jià)值潛力榜評(píng)價(jià)體系，對(duì)適合進(jìn)行動(dòng)漫、影視、遊戲改編的潛力IP進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，並公布了「IP改編潛力價(jià)值榜」（以下簡稱「改編價(jià)值榜」）。在45個(gè)潛力IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，佔(zhàn)比超過82%。其中，《詭秘之主》《流浪地球》《原神》列動(dòng)漫改編價(jià)值榜前三，《千里江山圖》《道詭異仙》《藏海傳》列影視改編價(jià)值榜前三，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《詭秘之主》列遊戲改編價(jià)值榜前三。而在整體榜單中，除玄幻、仙俠、古言題材外，《天才俱樂部》《黃昏分界》《偽像報(bào)告》等科幻題材IP也占據(jù)重要位置。
中國IP授權(quán)市場崛起，IP出海獲全球用戶追捧
隨著《慶餘年》《斗破蒼穹》等頭部IP在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、遊戲、衍生品等領(lǐng)域全面拓展，中國IP授權(quán)市場全面崛起?！?024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，在中國授權(quán)市場上，中國本地化授權(quán)IP數(shù)量佔(zhàn)比連續(xù)3年超越美國，成為中國IP授權(quán)市場第一大來源。另據(jù)《全球授權(quán)市場報(bào)告》，2023年中國在授權(quán)商品和服務(wù)的零售額約137.7億美元，首次趕超德國，僅次於美國、英國和日本，躍居全球第四大授權(quán)市場。
在IP授權(quán)市場日趨成熟的帶動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)IP與科技、旅遊、消費(fèi)品等其他行業(yè)的跨界融合更加深入和廣泛。報(bào)告指出，IP跨界合作不僅可以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值增長，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升。以IP與旅遊產(chǎn)業(yè)的融合為例，「跟著影視去旅行」「跟著遊戲去旅行」成為一種新興的主題旅遊形式，為文旅融合發(fā)展帶來流量熱點(diǎn)與新增長極。如《玫瑰的故事》劇集播出後，北京旅遊相關(guān)搜索量增長207%，劇中取景地預(yù)訂量環(huán)比上漲572%；《黑神話：悟空》遊戲中的眾多取景地變身遊客打卡地，相關(guān)視頻在單一平臺(tái)的累計(jì)播放量就破百億。
與國產(chǎn)IP在本土授權(quán)市場崛起相呼應(yīng)，報(bào)告指出，近年來中國IP逐步打破歐美、日韓在IP市場的壟斷，在國際市場上表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，網(wǎng)文、影視、遊戲已成為我國文化出海的「新三強(qiáng)」，成為中國製造的新名片。
為客觀評(píng)價(jià)IP的國際影響力和對(duì)傳播中華文化的貢獻(xiàn)度，為國際化業(yè)務(wù)拓展提供參考，報(bào)告還增設(shè)IP出海影響力榜，遴選了成功出海、具有廣泛影響力且對(duì)中華文化傳播作出突出貢獻(xiàn)的15個(gè)IP，《黑神話：悟空》《三體》《原神》《慶餘年》《斗破蒼穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超過50%的原生類型依然是文學(xué)。
其中，《黑神話：悟空》作為中國首款3A遊戲，在全球範(fàn)圍內(nèi)引發(fā)了巨大的反響與熱議，榮獲2024年度金搖桿獎(jiǎng)年度最佳遊戲、最佳視覺設(shè)計(jì)及TGA2024年度最佳動(dòng)作遊戲獎(jiǎng)等世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。與此同時(shí)，《原神》《寒霜啟示錄》《王者榮耀》等遊戲出海也收穫眾多粉絲。此外，網(wǎng)文IP改編電視劇如《慶餘年》《墨雨雲(yún)間》、改編動(dòng)畫如《斗破蒼穹》《全職高手》等在海外也圈粉無數(shù)，《全職高手》主角葉修就被瑞士國家旅遊局官宣將擔(dān)任2025年「瑞士旅遊探路員」，顯示出中國IP日益增長的全球影響力。
報(bào)告表示，新時(shí)代期盼更多具有中華文化代表性和全球影響力的超級(jí)文化產(chǎn)業(yè)IP，工匠精神是優(yōu)質(zhì)IP塑造中不可或缺的重要品質(zhì)，也是IP持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，未來IP打造將精益求精，日益向世界級(jí)超級(jí)IP比肩。（深圳商報(bào)?讀創(chuàng)客戶端首席記者 魏沛娜）
圖片均由閱文集團(tuán)提供
頂圖圖說：中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長，文化品牌評(píng)測技術(shù)文化和旅遊部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋發(fā)布報(bào)告。
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