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    廣州正以「美麗經(jīng)濟」吸聚全球目光。12月17日，第二屆「廣州國際美妝周」正式拉開序幕。會上，發(fā)布《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》以詳實的數(shù)據(jù)和鮮活的案例，呈現(xiàn)了廣州美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局、風(fēng)險機遇、破局之策。

    據(jù)了解，為更好地把握廣州美妝產(chǎn)業(yè)前沿「脈動」，編委會面向50家廣州化妝品頭部企業(yè)開展問卷調(diào)查，並結(jié)合個案的深度訪談，深入分析了頭部企業(yè)在品牌建設(shè)、研發(fā)投入、營銷創(chuàng)新、出海步伐等方面的機遇與挑戰(zhàn)，勾勒廣州美妝企業(yè)鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力的奮鬥之姿。

    中國化妝品第一城 年產(chǎn)值超千億

    廣州是化妝品產(chǎn)業(yè)大市，在全省乃至全國具有舉足輕重地位。截至2024年11月底，廣州市化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)1841家，約佔廣東省總量的56%，約佔全國總量的31%。在產(chǎn)值方面，廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過1000億元，佔比超過全省70%，位居全國首位。在流通領(lǐng)域，廣州市擁有全國最大的化妝品交易集散地，每年有近40萬種化妝品在全國範(fàn)圍內(nèi)流通，超過全國總量的一半，擁有全國最大的化妝品交易集散地。

    從產(chǎn)業(yè)布局看，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)已形成全域布局、全鏈條發(fā)展和多點開花的格局，具備頭部企業(yè)集聚、科技創(chuàng)新能力強、智能製造水平高、知名品牌眾多以及市場輻射範(fàn)圍廣等特點。

    根植於雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動強勁、產(chǎn)學(xué)研合作加碼、優(yōu)質(zhì)品牌百花齊放等鮮明特徵，不斷積攢向上的動力。

    錨定「國際美灣」目標(biāo)

    為推動化妝品產(chǎn)業(yè)從「大體量」向「高質(zhì)量」邁進，近年來，廣州市瞄準(zhǔn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，不斷加強化妝品品牌培育和質(zhì)量提升，打造國內(nèi)領(lǐng)先、國際水平的高端高質(zhì)高效化妝品產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策高地。

    為推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，廣州構(gòu)建「4+6+4」（4個基地、6個商圈、4個關(guān)鍵領(lǐng)域）化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局的戰(zhàn)略目標(biāo)。在「白雲(yún)美灣」「南方美谷」「中國美都」「灣區(qū)美谷」共同促進化妝品產(chǎn)業(yè)的整體提升。

    廣州的目標(biāo)是到2035年，將建設(shè)成為集總部經(jīng)濟、產(chǎn)品研發(fā)、智能製造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品製造中心和消費中心，努力發(fā)展成為享譽全球的「國際美灣」。

    化妝品線上銷量強勁增長

    在「顏值經(jīng)濟」下，新一代年輕人消費習(xí)慣逐步培育成型，直播帶貨模式和新渠道崛起助推行業(yè)復(fù)蘇。據(jù)抖音直播帶貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，有9項排名全國第一，主要集中在都市消費品的美妝護膚、服裝鞋帽、家居生活、母嬰用品、個護家清等領(lǐng)域，是名副其實的都市消費品帶貨第一大城。

    2024年前三季度，廣州線上化妝品品類零售額同比增長16.0%，化妝品製造業(yè)一直保持強勁增長態(tài)勢，前三季度產(chǎn)業(yè)增加值增長46.6%。在全球經(jīng)濟環(huán)境複雜多變、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整的雙重考驗下，廣州化妝品行業(yè)跑出增長步伐。

    近年來，廣州美妝產(chǎn)業(yè)出海步伐明顯加速。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東省化妝品出口總額達(dá)22.8億美元（約合165.8億元人民幣），同比增長20.9%，在中國化妝品全年出口總額中佔比35%，連續(xù)3年蟬聯(lián)第一。其中，「化妝品重鎮(zhèn)」廣州白雲(yún)區(qū)化妝品年出口值達(dá)30億元，外貿(mào)成績顯著。

    早在2020年前後，來自廣州的完美日記、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿兒等新興國貨美妝品牌就已經(jīng)開始集體出海東南亞，通過Shopee、TikTok小店等電商平臺實現(xiàn)品牌和市場的積累，相繼斬獲多個品類排行榜第一。（記者 黃裕勇）