時(shí)令霜降，萬(wàn)物畢成。這是一年大豐收時(shí)節(jié)，南粵之秋，也恰逢一年最美時(shí)光，第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)於10月24日—27日在廣東東莞成功舉辦。
本屆展會(huì)吸引了全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多家企業(yè)機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)外1500餘個(gè)知名IP和品牌集中亮相，參與的國(guó)際企業(yè)和國(guó)際IP數(shù)量均為近年最多。國(guó)內(nèi)客商覆蓋全國(guó)28個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。
展商客商和專(zhuān)業(yè)人士超3萬(wàn)人參展參會(huì)，線上線下參與人數(shù)超3000萬(wàn)人次，均為歷年之最。參展參會(huì)企業(yè)意向合作項(xiàng)目總金額達(dá)12.4億元，其中達(dá)成千萬(wàn)以上意向合作項(xiàng)目27個(gè)。展出產(chǎn)品數(shù)量超10萬(wàn)個(gè)，線上線下展銷(xiāo)額達(dá)1.1億元其中，京東專(zhuān)設(shè)「潮集娛樂(lè)研究所」成交金額2104萬(wàn)元，現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)額超100萬(wàn)元的展商9家。
展會(huì)組委會(huì)正式發(fā)布「潮玩版權(quán)貸」 產(chǎn)品，首批3家潮玩企業(yè)獲得銀行授信5500萬(wàn)元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)獲整體授信10億元。
此外，本屆展會(huì)創(chuàng)下多個(gè)首次：首次發(fā)布《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》藍(lán)皮書(shū)，首次設(shè)置主賓國(guó)意大利展區(qū)，中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)首次組團(tuán)參展，首次舉辦粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影周活動(dòng)，首次發(fā)布版權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品等。
作為廣東省人民政府主辦的三個(gè)展會(huì)之一、我國(guó)以影視動(dòng)漫為主題的唯一國(guó)字號(hào)展會(huì)，本屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)在原創(chuàng)性扶持、全鏈條對(duì)接、新質(zhì)生產(chǎn)力、國(guó)際化等方面特點(diǎn)鮮明，集中展示新形勢(shì)下國(guó)內(nèi)外影視動(dòng)漫行業(yè)新內(nèi)容、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，充分彰顯中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)作為文化展會(huì)、產(chǎn)業(yè)展會(huì)、導(dǎo)向展會(huì)的豐富內(nèi)涵與重要價(jià)值。
「科技+動(dòng)漫」釋放新質(zhì)生產(chǎn)力 國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)漫交流邁入新臺(tái)階
10月25日，正值第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)如火如荼之際，東莞地鐵2號(hào)線上，一列特別的列車(chē)——潮玩專(zhuān)列，吸引了無(wú)數(shù)乘客的目光，紛紛拿出手機(jī)拍照打卡。這不僅僅是一次地鐵之旅，更是一次文化盛宴的宣示。
走進(jìn)展館內(nèi)，coser們扮成黑悟空、露娜、雲(yún)纓等角色活躍於展區(qū)，萬(wàn)人國(guó)潮打卡領(lǐng)獎(jiǎng)、VR/XR/AI沉浸式體驗(yàn)、漫迷coser、超人氣巨型IP……更有國(guó)風(fēng)表演、拍照打卡、美食集市、遊樂(lè)設(shè)施，觀眾直呼：「泰酷辣」！
許多觀眾對(duì)這次展會(huì)有兩個(gè)最深刻的印象：一是科技感更足，二是更具國(guó)際化了。
在虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的浪潮中，本屆展會(huì)特別設(shè)置「動(dòng)漫科技裝備展」，吸引了來(lái)自北京、廣州、深圳等區(qū)域的科技企業(yè)亮相參展，為觀眾帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，探索動(dòng)漫在虛擬世界中的新形式，讓中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)颳起了一陣強(qiáng)勁的「科技旋風(fēng)」。
例如，中國(guó)XR虛擬拍攝LED顯示屏市場(chǎng)的領(lǐng)跑者秀狐科技、只需一支麥克風(fēng)和一臺(tái)電腦便可即時(shí)呈現(xiàn)遊戲角色生動(dòng)表情的網(wǎng)易數(shù)智、雙高新技術(shù)企業(yè)當(dāng)紅齊天公司，以及開(kāi)創(chuàng)遊覽式VR探索科普玩法的鶴先生等企業(yè)紛紛亮相，攜先進(jìn)科技及產(chǎn)品，為觀眾帶來(lái)驚艷體驗(yàn)，吸引了知乎等大批黑科技博主和國(guó)際友人排隊(duì)體驗(yàn)。
經(jīng)歷14屆，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)的國(guó)際「朋友圈」正在不斷變大——60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展參會(huì)，參展IP1500餘個(gè)，史努比、皮卡丘、等國(guó)內(nèi)外知名IP和品牌將集中亮相，參與的國(guó)際企業(yè)和國(guó)際IP均為近年最多。
今年是中意建立全面戰(zhàn)略夥伴關(guān)係20周年，本屆展會(huì)首次設(shè)置了主賓國(guó)展示區(qū)，由意大利動(dòng)畫(huà)製片人協(xié)會(huì)組織40多個(gè)成員單位參展。開(kāi)幕當(dāng)天上午，意大利館舉行了開(kāi)館儀式，展區(qū)設(shè)置了地中海風(fēng)情跨時(shí)空?qǐng)鼍按蚩c(diǎn)，展會(huì)期間還安排了意大利動(dòng)漫作品發(fā)布等多場(chǎng)配套活動(dòng)，在中外動(dòng)畫(huà)聯(lián)合製作發(fā)行的衍生品合作以及授權(quán)等多領(lǐng)域?qū)雍献鞒尚э@著。
在強(qiáng)化國(guó)際交流的同時(shí)，本屆展會(huì)也加強(qiáng)了與港澳臺(tái)影視動(dòng)漫領(lǐng)域交流合作。展會(huì)設(shè)立了450平方米的「香港館」，參展企業(yè)數(shù)量為歷年之最，展位面積為本次展會(huì)之最。澳門(mén)動(dòng)漫玩協(xié)組織11家企業(yè)參展，中國(guó)臺(tái)灣相關(guān)協(xié)會(huì)組織5家企業(yè)首次參展，期間還組織臺(tái)灣青年動(dòng)漫文化交流活動(dòng)。此外，智利觀展團(tuán)、越南青年交流團(tuán)、香港觀展團(tuán)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)觀展團(tuán)等紛紛打卡展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
多個(gè)行業(yè)「首個(gè)」在展會(huì)上發(fā)布 推動(dòng)影視動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
動(dòng)漫博覽會(huì)自2009年落戶東莞以來(lái)已成功舉辦十四屆，作為行業(yè)內(nèi)唯一的國(guó)字號(hào)展會(huì)，這個(gè)展會(huì)除了熱鬧新潮、國(guó)際化之外，還在探索更為深層次的東西。
近年來(lái)，潮玩與動(dòng)漫正逐漸成為年輕一代認(rèn)同與社交的共同語(yǔ)言，中國(guó)潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，成為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。本次展會(huì)首次發(fā)布《中國(guó)潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》藍(lán)皮書(shū)，對(duì)中國(guó)潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)人群、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、子品類(lèi)行業(yè)增長(zhǎng)，以及全球潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行了量化分析，預(yù)測(cè)未來(lái)五年內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)人群等均將實(shí)現(xiàn)突破，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元一路高歌猛進(jìn)，預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到1101億元規(guī)模。
而在展會(huì)期間的專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接會(huì)上，東莞首個(gè)版權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品——「莞銀潮玩版權(quán)貸」正式發(fā)布，首批3家潮玩企業(yè)獲得銀行授信5500萬(wàn)元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)獲整體授信10億元，則標(biāo)誌著東莞在推進(jìn)版權(quán)金融工作方面取得重要突破，真正將潮玩企業(yè)的版權(quán)「軟實(shí)力」轉(zhuǎn)化為可融資的「硬通貨」，進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，本屆展會(huì)還首次舉辦粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影周，《粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影合作框架協(xié)議》簽署、《粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布、優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)投作品和優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)短片作品兩項(xiàng)徵集成果發(fā)布，以及東莞市影視協(xié)拍服務(wù)平臺(tái)「進(jìn)莞拍」影視雲(yún)服務(wù)小程序上線，搭建了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)話、交流、合作、創(chuàng)投平臺(tái)，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影高質(zhì)量發(fā)展。
作為「國(guó)字號(hào)」展會(huì)，本屆展會(huì)也在積極探討全球影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)工程院院士丁文華、被譽(yù)為日本「熊本熊IP運(yùn)營(yíng)之父」的成尾雅貴、美國(guó)知名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、監(jiān)製Daniel St. Pierre（丹尼爾?聖皮埃爾）等國(guó)內(nèi)國(guó)際大咖紛紛在展會(huì)上發(fā)表主旨演講。國(guó)際動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)論壇、AIGC新紀(jì)元?新質(zhì)動(dòng)漫探索創(chuàng)新發(fā)展論壇等活動(dòng)匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、院士專(zhuān)家及業(yè)界精英，共同探討行業(yè)新技術(shù)如何全面賦能動(dòng)漫創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播及商業(yè)化的各個(gè)環(huán)節(jié)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新思路。
展銷(xiāo)兩旺 參展商獲得感滿滿
正所謂「打鐵還需自身硬」，一個(gè)展會(huì)對(duì)參展商的粘性如何，取決於他們?cè)谡箷?huì)上的獲得感。本次展會(huì)不斷深化全產(chǎn)業(yè)鏈策展模式，舉辦13場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)，全力助推「IP+」賦能全行業(yè)，讓動(dòng)漫博覽會(huì)不僅成為動(dòng)漫企業(yè)新品發(fā)布、新片推介的重要平臺(tái)，更是品牌方探路市場(chǎng)獲得消費(fèi)者直接反饋的試金石，參展企業(yè)紛紛斬獲大單。
展會(huì)上，由廣東哈一代玩具股份有限公司與東莞報(bào)業(yè)文創(chuàng)中心、東莞城市文化研究中心共同合作開(kāi)發(fā)的「哈記燒鵝」全新上線。「哈記燒鵝」運(yùn)用美食與玩偶的絕妙搭配，讓這款潮玩產(chǎn)品不僅充滿了濃濃的東莞味，更是對(duì)東莞文化的致敬。據(jù)介紹，在四期的展期里，哈一代玩具對(duì)接了200多個(gè)意向客戶，達(dá)成了意向合作金額2500多萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)零售突破了150萬(wàn)多元。
來(lái)自深圳的全新動(dòng)漫IP「鹽小鯉」在展會(huì)上舉行新品發(fā)布會(huì)，利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)，全智能虛擬人「鹽小鯉」不僅做了自我介紹，更在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)答題，實(shí)現(xiàn)了從形象到IP「智慧生命」的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)場(chǎng)獲得了知名IP授權(quán)專(zhuān)家和來(lái)自馬來(lái)西亞的食品企業(yè)的關(guān)注，並現(xiàn)場(chǎng)簽約合作。
卓燊潮流玩具設(shè)計(jì)有限公司與熱門(mén)動(dòng)漫表情包IP淘小楓達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)拓汕頭澄海玩具市場(chǎng)，項(xiàng)目合作金額達(dá)1000萬(wàn)元。該項(xiàng)目將藉助線上線下雙重渠道，線上聯(lián)動(dòng)抖音達(dá)人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，線下通過(guò)跨界電商實(shí)現(xiàn)國(guó)際化拓展，全力打造玩具新風(fēng)尚。
展會(huì)期間，京東文娛上線潮集娛樂(lè)研究所，數(shù)百個(gè)IP超千款周邊隨手購(gòu)買(mǎi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)京東專(zhuān)為本次展會(huì)設(shè)置的潮集娛樂(lè)研究所，成交金額2104萬(wàn)元。同時(shí)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)額超100萬(wàn)元的展商超過(guò)9家。
本次展會(huì)還不斷加大對(duì)優(yōu)秀影視動(dòng)漫作品進(jìn)行創(chuàng)投孵化，例如由奧斯卡獲獎(jiǎng)得主參與製作的《瘋狂大冒險(xiǎn)》在本屆展會(huì)上開(kāi)展了融資對(duì)接會(huì)，獲得了深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所、靈獅資本、四川華商財(cái)富等多家投資方的青睞。
東莞這座「中國(guó)潮玩之都」也為動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)招引了新力量：北京電影學(xué)院探討將影視動(dòng)畫(huà)人才孵化基地落戶東莞，十三生笑「一杯咖啡」項(xiàng)目、深圳市怒寶潮玩藝術(shù)有限公司、深圳市摸心摸喜品牌設(shè)計(jì)有限公司的MOXIMOXI IP電話亭項(xiàng)目等企業(yè)有意落戶東莞。
本次展會(huì)還聯(lián)合閒魚(yú)循環(huán)商店、阿里巴巴公益、芭莎公益，向參展企業(yè)以及東莞產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)起愛(ài)心產(chǎn)品募捐活動(dòng)，愛(ài)心產(chǎn)品通過(guò)閒魚(yú)循環(huán)商店進(jìn)行義賣(mài)，所籌集的善款將捐贈(zèng)至中華思源工程基金會(huì)芭莎公益慈善基金「芭莎?課後一小時(shí)」美育公益項(xiàng)目，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)力量參與到公益事業(yè)中來(lái)。截至記者發(fā)稿前，發(fā)起單位已經(jīng)和東莞十多家潮玩頭部企業(yè)達(dá)成了公益項(xiàng)目合作。
潮玩專(zhuān)區(qū)持續(xù)擴(kuò)容 擦亮「中國(guó)潮玩之都」招牌
東莞地鐵2號(hào)線的潮玩專(zhuān)列車(chē)廂內(nèi)，莞小鵝、laura、可可兔、本潮綱目、巴風(fēng)特小羊、無(wú)厘頭等東莞本土潮玩企業(yè)的25個(gè)代表性原創(chuàng)潮玩IP形象隨處可見(jiàn)，它們或微笑、或搞怪、或酷炫，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露出設(shè)計(jì)師的巧思和對(duì)潮玩文化的熱愛(ài)。
這趟潮玩專(zhuān)列只是對(duì)這個(gè)超級(jí)動(dòng)漫盛宴的預(yù)告。進(jìn)入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東莞摩動(dòng)核「巨型」機(jī)甲「呂布」在現(xiàn)場(chǎng)整裝亮相，他身著金鎧威風(fēng)凜凜，被觀展客人簇?fù)泶蚩?。在摩?dòng)核展廳可以看到「白起」「曹仁」「敖丙」「干將」「呂布」等上百個(gè)國(guó)風(fēng)機(jī)甲，這些中國(guó)風(fēng)機(jī)甲戰(zhàn)隊(duì)從東莞出發(fā)，走向世界。
在廣東哈一代玩具股份有限公司展廳門(mén)口，排隊(duì)「候診」的場(chǎng)景令人忍俊不禁。今年哈一代推出的「本『潮』綱目」中藥系列受到了潮玩玩家的熱捧，該公司將「望聞問(wèn)切」的中醫(yī)體驗(yàn)融入玩具消費(fèi)過(guò)程中，「潮人祛濕」「十全大補(bǔ)」等按方抓藥的方式讓大家玩得趣味十足，還傳播了中醫(yī)藥文化。
去年舉行的第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)上，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞全國(guó)首個(gè)的「中國(guó)潮玩之都」稱(chēng)號(hào)，這是潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。為重點(diǎn)彰顯潮玩的特色和魅力，本屆展會(huì)不僅繼續(xù)設(shè)立「中國(guó)潮玩之都?東莞」展區(qū)，面積更進(jìn)一步擴(kuò)容——從原來(lái)的1500㎡擴(kuò)大到3000㎡。
ToyCity帶著人氣頭部IP LAURA，換上籃球新裝訴說(shuō)著東莞這座籃球城市的故事；摩動(dòng)核推出以中國(guó)108星宿為基礎(chǔ)並以中國(guó)古典人物命名的玄幻機(jī)甲動(dòng)漫IP，吸引了大量觀眾駐足合影；在莞小鵝展位，同樣人流如潮，工作人員忙著展示包裝「燒鵝」潮玩玩具的流程，引起了不少參觀者的好奇……48家潮玩企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，展示東莞作為「中國(guó)潮玩之都」的綜合實(shí)力。「線上是我們很重要的陣地，但是線下跟粉絲朋友們見(jiàn)面交流，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也非常重要。在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)這種大型的展會(huì)上，我們非常榮幸能夠遇到許多優(yōu)秀的同行並進(jìn)行動(dòng)漫、玩具的交流，對(duì)我們來(lái)說(shuō)受益很大?！箹|莞東秀文化傳播有限公司副總經(jīng)理任綠柳說(shuō)。
為了進(jìn)一步擦亮「中國(guó)潮玩之都」招牌，在本屆展期前後，東莞全城聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展英雄聯(lián)盟電競(jìng)嘉年華、動(dòng)漫音樂(lè)會(huì)、潮玩電商節(jié)、國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽等20多場(chǎng)潮流活動(dòng)，吸引大量遊客前來(lái)體驗(yàn)這座潮流城市的活力與魅力。
這場(chǎng)落戶東莞十四屆的國(guó)字號(hào)盛會(huì)，讓東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)再一次出圈，許多國(guó)際國(guó)內(nèi)重磅嘉賓紛紛對(duì)東莞潮玩點(diǎn)讚認(rèn)可。成尾雅貴坦言這是他第一次來(lái)到「中國(guó)潮玩之都」東莞，在本次展會(huì)見(jiàn)到了很多優(yōu)秀的動(dòng)漫IP。當(dāng)成尾雅貴收到一隻莞小鵝後，他立刻把它拿起來(lái)跟熊本熊親密互動(dòng)併合影，幫熊本熊在「中國(guó)潮玩之都」交到了新朋友。
而帶著行業(yè)內(nèi)首個(gè)藍(lán)皮書(shū)來(lái)莞發(fā)布的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)，更是難掩激動(dòng)心情：「到東莞發(fā)布這份潮玩與動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)，我感覺(jué)非常開(kāi)心。因?yàn)槿?0%的潮玩都在東莞生產(chǎn)，動(dòng)漫相關(guān)的周邊產(chǎn)品大概25%也是由東莞生產(chǎn)，能夠在東莞這個(gè)地方發(fā)布潮玩與動(dòng)漫的發(fā)展報(bào)告，我覺(jué)得非常有意義、非常有價(jià)值?！?strong>（記者冷運(yùn)軍）
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