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【經(jīng)濟(jì)觀察】「雙十一」電商大戰(zhàn)正酣 內(nèi)地多管齊下谷消費(fèi)

【經(jīng)濟(jì)觀察】「雙十一」電商大戰(zhàn)正酣 內(nèi)地多管齊下谷消費(fèi)

責(zé)任編輯:鄭嬋娟 2024-10-28 09:08:37原創(chuàng) 來(lái)源:香港商報(bào)

每年的「雙十一」購(gòu)物節(jié)都熱鬧非凡,今年亦不例外,各大電商平臺(tái)聯(lián)合商家推出的優(yōu)惠券幾乎都是誠(chéng)意滿滿,讓很多消費(fèi)者都忍不住要「剁手」。而作為重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),每年的「雙十一」購(gòu)物節(jié)不僅是電商平臺(tái)、商家、消費(fèi)者狂歡的時(shí)節(jié),也可以成為觀察內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)冷暖的一扇重要窗口。另外,內(nèi)地今年還出臺(tái)了系列政策組合拳來(lái)刺激消費(fèi),在相關(guān)政策的助力下,內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)有望企穩(wěn)回升。

政府補(bǔ)貼嵌入「雙十一」活動(dòng)

今年內(nèi)地的「雙十一」網(wǎng)上購(gòu)物狂歡節(jié)比往年來(lái)得更早,各大電商平臺(tái)在10月中旬便早早使出渾身解數(shù),聯(lián)合商家等推出各種優(yōu)惠活動(dòng),企圖吸引購(gòu)物者駐足停留,一場(chǎng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、優(yōu)惠力度更大的購(gòu)物盛宴已然拉開(kāi)。

值得一提的是,今年「雙十一」,不少電商平臺(tái)的優(yōu)惠大禮包中,夾雜了不少來(lái)自地方政府的購(gòu)物補(bǔ)貼。在消費(fèi)品以舊換新政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下,電商平臺(tái)本身的優(yōu)惠可以疊加來(lái)自地方政府的大禮包一起使用,使得一些商品的價(jià)格優(yōu)惠幅度更大。比如,截至目前,北京、上海、廣東、浙江、湖北等20多個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續(xù)在京東上線,該平臺(tái)8個(gè)品類的8500多款家電產(chǎn)品參與其中。

近年來(lái),直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展,拉動(dòng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)的作用明顯。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者將注意力轉(zhuǎn)移到線上,網(wǎng)上零售額佔(zhàn)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的分量也越來(lái)越高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù),今年前三季度,內(nèi)地線上消費(fèi)快速增長(zhǎng),實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.9%,增速快於社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.6個(gè)百分點(diǎn);佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%,比1至8月份提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

今年「雙十一」,隨著政府補(bǔ)貼更多地參與進(jìn)來(lái),料會(huì)為線上消費(fèi)增長(zhǎng)提供更多助力,從而有助於中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。

消費(fèi)市場(chǎng)不乏亮點(diǎn)

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的「三駕馬車」之其一,消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演的角色日益突出。基於此,「擴(kuò)內(nèi)需促銷費(fèi)」「刺激消費(fèi)」等詞條近年來(lái)被頻頻提及。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù),前三季度,社會(huì)消費(fèi)品零售增速已低於GDP增速,凸顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的整體情況並不盡如意人意。

不過(guò),從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)亦不乏亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),中國(guó)加力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新,拉動(dòng)汽車、家電等相關(guān)商品的銷售。在此帶動(dòng)下,三季度的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比二季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。此外,今年以來(lái),中國(guó)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放,服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),前三季度,服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.7%,增速比同期商品零售額快3.7個(gè)百分點(diǎn),其中餐飲收入3.94萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.2%;居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出、交通通信消費(fèi)支出同比分別增長(zhǎng)10.1%和10.0%。

麥肯錫最新發(fā)布的《2024 年麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》指出,儘管消費(fèi)者情緒依舊低迷,人們預(yù)期的疫情後復(fù)蘇也沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn),但總體情況遠(yuǎn)非一片黯淡。該報(bào)告指出,中國(guó)消費(fèi)雖然表現(xiàn)一般,但至少還在增長(zhǎng)。服務(wù)業(yè)和旅遊業(yè)等部分行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,這表明經(jīng)濟(jì)並非全面下滑,而是在不同行業(yè)和地區(qū)表現(xiàn)出差異。此外,雖然商品消費(fèi)總體乏力,但部分細(xì)分行業(yè),如運(yùn)動(dòng)服裝、城市戶外裝備和健康消費(fèi)品,已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),反映出這類市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁。

系列政策組合拳效果待觀察

消費(fèi)市場(chǎng)的冷暖,往往由消費(fèi)者「荷包」的空鼓決定。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、個(gè)人預(yù)期收入降低的情況下,消費(fèi)者往往傾向於「節(jié)衣縮食」,結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟,繼而出現(xiàn)通貨緊縮的情況。因此而言,當(dāng)消費(fèi)增長(zhǎng)這個(gè)引擎動(dòng)力不足之時(shí),整體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)便難言有起色。於是乎,政府便會(huì)動(dòng)用貨幣和財(cái)政政策等手段來(lái)刺激消費(fèi)。比如,在經(jīng)濟(jì)低迷之時(shí),一些發(fā)達(dá)國(guó)家傾向於直接向民眾發(fā)錢,通過(guò)擴(kuò)大政府資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模、提高財(cái)政赤字率等手法進(jìn)行調(diào)整。

刺激消費(fèi)方面,隨著各地持續(xù)發(fā)放消費(fèi)券,特別是針對(duì)特定領(lǐng)域的定向刺激,有望助力相關(guān)行業(yè)的銷售額顯著增長(zhǎng)。但從發(fā)放規(guī)模來(lái)看,各地發(fā)放消費(fèi)券的力度仍需加碼,消費(fèi)券的用途亦需泛化,才能讓更多消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠,真正能在消費(fèi)市場(chǎng)起到明顯的刺激作用。

值得一提的是,自9月底以來(lái),中國(guó)政府出臺(tái)了包括降準(zhǔn)、降息、降低存量房貸利率、提振資本市場(chǎng)等系列政策組合拳,以助力經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。比如在存量房貸利率方面,近期各家銀行紛紛響應(yīng)政策,批量下調(diào)存量房貸利率,為購(gòu)房群體降低還貸負(fù)擔(dān),這無(wú)疑有助於釋放消費(fèi)潛力。另外,包括中國(guó)有關(guān)部門出臺(tái)的提振資本市場(chǎng)活力的系列政策,實(shí)際上也是冀希望於股民能從股市上漲行情中賺到錢,進(jìn)而用來(lái)進(jìn)行消費(fèi),達(dá)到拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。

中國(guó)政府出臺(tái)的系列提振消費(fèi)的政策組合拳效果如何,還尚待觀察。眼下中國(guó)的「雙十一」購(gòu)物狂歡節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行,中國(guó)相關(guān)部門也不想錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。中國(guó)商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|近日表示,商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門指導(dǎo)各地全力落實(shí)好已經(jīng)出臺(tái)的消費(fèi)品以舊換新政策,搶抓「雙十一」重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn),持續(xù)組織開(kāi)展以舊換新供需對(duì)接、千縣萬(wàn)鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季、「絲路雲(yún)品」電商節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng),釋放政策效應(yīng),讓消費(fèi)者得到真金白銀的實(shí)惠。香港商報(bào)記者 朱輝豪

頂圖:工作人員向市民介紹以舊換新補(bǔ)貼信息。 中新社

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