顏安生
疫情之後，中國內(nèi)地民眾的旅遊消費觀念發(fā)生了巨大變化，最顯著的特徵就是，中國內(nèi)地旅遊高潮迭起，而國際旅遊卻日益冷淡下來，如今內(nèi)地民眾更願意留在國內(nèi)旅遊。之所以發(fā)生這種變化，根本原因在於中國的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起，不僅能夠給中國老百姓提供多樣性的文旅活動選擇，而且國內(nèi)旅遊性價比極高，能夠獲得較好的旅遊體驗。相反，一些所謂的國際旅遊城市徒有虛名，不僅旅遊設(shè)施陳舊老化，吃住出行困難重重、旅遊選擇單調(diào)乏味，而且價格居高不下，旅遊體驗感極差。在很多國人的眼裏，與其花高價出國旅遊去受罪，不如多花一些時間在國內(nèi)感受祖國的大好河山、悠久的歷史文化、豐富的美食料理、現(xiàn)代化建設(shè)成就、一流的文旅服務等等。這種趨勢仍在不斷加劇過程當中。
產(chǎn)業(yè)鏈遍及各行各業(yè)
令人感到十分興奮的是，國內(nèi)旅遊的火爆為中國經(jīng)濟發(fā)展注入了源源不竭的動力，在很多地方，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代單純的房地產(chǎn)行業(yè)，正成為地方經(jīng)濟發(fā)展的主引擎。雖然從直接統(tǒng)計資料來看，文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值佔比還達不到經(jīng)濟主引擎的地位，但只要分析一下文旅產(chǎn)業(yè)所帶動的產(chǎn)業(yè)鏈就不難發(fā)現(xiàn)，今天中國的文旅產(chǎn)業(yè)早已脫胎換骨，已經(jīng)關(guān)聯(lián)到了幾乎各行各業(yè)，比如，文旅設(shè)施建設(shè)就是一個大的建築產(chǎn)業(yè)；數(shù)字文旅就是一個巨大的科技應用產(chǎn)業(yè)；美食文化就是一個龐大的餐飲產(chǎn)業(yè)；文旅展現(xiàn)就是一個廣大的影視與影音創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)；文化傳承也是一個巨大的傳播、演藝與教育產(chǎn)業(yè)。
也就是說，文旅產(chǎn)業(yè)崛起已經(jīng)能夠?qū)φ麄€中國經(jīng)濟發(fā)揮全面性的帶動和驅(qū)動作用。隨著人們生活水平的提高，對精神生活的追求越來越多，願意享受美食，欣賞美景，參與體驗文旅活動，從中獲得滿足感和幸福感，從而提升生活品質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)的崛起能夠有效帶動國內(nèi)消費市場，甚至創(chuàng)造新的市場消費需求，推動中國的消費市場不斷轉(zhuǎn)型升級。
國內(nèi)勝出國 外國旅客增
展望後市，中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力難以估量，對經(jīng)濟的拉動作用不可小覷。首先，中國的文旅資源太過豐富，有著無盡的寶藏需要挖掘。比如，5000年歷史生生不息，文脈不斷，經(jīng)典無數(shù)；960萬平方公里江河縱橫，山川錦繡，風光無限；中華美食豐富多彩，推陳出新，美不勝收；現(xiàn)代時尚流行文化風起雲(yún)湧，浪潮迭起，迅速風靡。然而，迄今為止，中國文旅產(chǎn)業(yè)對中國文旅資源的挖掘只是冰山一角，潛力無限。
其次，中國人對文旅消費觀念的轉(zhuǎn)變只是剛剛開始。疫情之前，出國遊是許多國人的主要旅遊選擇，但時過境遷，由於中國旅遊業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級以及西方國家旅遊環(huán)境的不斷惡化，使得中國人形成了國內(nèi)遊好於出國遊的新觀念。與此同時，中國人的收入水平仍在不斷提高，消費能力也越來越大。因此，隨著國內(nèi)遊好於出國遊的觀念日益深入中國民眾的人心，那麼，中國文旅消費市場的蛋糕必將越做越大，而且前途無量。
再次，國際遊客的China Travel也只是剛剛起步。近幾年來，中國對越來越多國家的民眾實行了72小時甚至144小時免簽證政策，引發(fā)了國際遊客十分熱烈的渴望中國遊反響，China Travel正在走紅世界?？梢灶A計，隨著中國高水平對外開放步伐的不斷推進，越來越多的外國遊客將會湧入中國，從而助推中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上新臺階。這一過程也將是長期的、持久的，並且必將給中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來長期的福音。（新華社圖片）
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