共建新電商 共享新發(fā)展logo
9月27日，第四屆中國新電商大會在吉林省長春市盛大開幕。吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝在主論壇上就「新融合打造新增長點(diǎn)」話題發(fā)表主題演講說，新電商不僅是文旅產(chǎn)品的宣傳營銷渠道，更是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。通過社交化的營銷方式，新電商吸引了大量用戶的深度參與和高效互動，為文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景的湧現(xiàn)提供了無限可能。
孫光芝說，近年來，新電商以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的生命力，深度融入人們生活的方方面面。從市場推廣到品牌培育，從拓展渠道到用戶互動，新電商展現(xiàn)出了無可比擬的優(yōu)勢和潛力。這些優(yōu)勢和特點(diǎn)，恰與文旅產(chǎn)業(yè)的需求高度契合。在文旅產(chǎn)業(yè)深刻變革的今天，遊客需求日益多元化、個(gè)性化，旅遊消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閒度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，要求我們必須精準(zhǔn)把握遊客需求，藉助大數(shù)據(jù)、雲(yún)計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，開展精準(zhǔn)營銷，推動文旅消費(fèi)便捷直達(dá)、精準(zhǔn)高效。
近年來，吉林文旅堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，長袖善舞於新電商賽道。孫光芝介紹，在2023-2024雪季，依托抖音、騰訊、快手、小紅書等新媒體平臺，探索開展了「長白天下雪」短視頻大賽、「達(dá)人冰雪生活節(jié)」等活動，邀請新媒體大V、文旅推薦官等親身體驗(yàn)吉林冰雪新場景、新玩法，迅速培育出一大批有辨識度的冰雪品牌，其中「冰雪多巴胺」多平臺話題播放總量26.7億次，抖音話題「我們什麼時(shí)候去長白山」沖榜抖音全國熱榜第二名，並連續(xù)一周在榜，達(dá)到了非常好的宣傳營銷效果。
在全國具有高辨識度、高知名度、高美譽(yù)度的豐富文旅資源，是吉林省決勝新電商賽道的底氣。孫光芝介紹，吉林省擁有兩座「金山銀山」：一座是綠水青山，一座是冰天雪地。擁有兩種資源：一種是夏季的「涼」資源，22℃的平均溫度，是中國避暑資源和條件最好的省份之一；一種是冬季的「冷」資源，是滑粉雪、泡溫泉、賞霧凇、觀冬捕的絕佳之地。擁有兩個(gè)品牌：一個(gè)是「清爽吉林·22℃的夏天」；另一個(gè)是「長白天下雪」。西部草原濕地、鶴舞長空，臂攬嫩江、洮兒河，有查干湖和莫莫格、向海國家級自然保護(hù)區(qū)。中部詩意宜居、沃野千里，松花江穿流而過，觀光、休閒度假業(yè)態(tài)豐富。東部群山環(huán)抱、虎豹棲息，有長白山世界地質(zhì)公園，被稱為「地質(zhì)實(shí)驗(yàn)室」「生態(tài)博物館」和「物種基因庫」，是「三江源頭、東北水塔」。歷史上扶餘、高句麗、渤海國等多個(gè)邊疆民族政權(quán)，在白山松水間興起存續(xù)發(fā)展，是中華文明不可或缺的重要組成部分。
百年黨史中形成了「三地三搖籃」紅色標(biāo)識，等等。
孫光芝表示，如何把豐富旅遊資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅遊產(chǎn)品、特色旅遊服務(wù)，關(guān)鍵在於實(shí)現(xiàn)供給與需求精準(zhǔn)對接。為此，她向廣大新電商人發(fā)出盛情邀約，攜手共同開創(chuàng)吉林文旅與新電商融合發(fā)展的美好未來。（記者 冀文嫻）
頂圖：吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝做主旨發(fā)言
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