9月25日，由世界品牌實驗室主辦的「亞洲品牌大會」在中國香港召開，會上發(fā)布了2024年《亞洲品牌500強》年度報告，共有20個亞洲國家和地區(qū)的品牌入選。其中五糧液位列榜單第30名，比去年上升1位，繼續(xù)引領(lǐng)中國白酒行業(yè)，這也是五糧液連續(xù)19年入選榜單，彰顯出強勁的品牌影響力。
《亞洲品牌500強》的評估標準是品牌影響力，基本指標包括市場佔有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導力。在榜單中採用5分制，分別對品牌影響力、市場佔有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導力等一級指標進行評分。
其中五糧液以19分（滿分20分）成為上榜的食品飲料品牌中評分最高的品牌之一，其品牌影響力、市場佔有率和亞洲領(lǐng)導力3項主要評價指標均獲得滿分5分。在2024年《亞洲品牌500強》表現(xiàn)出色，入選2024年《亞洲品牌500強》品牌建設(shè)案例。
整體來看，此次入選2024年《亞洲品牌500強》的品牌共涉及41個行業(yè)，榜單前四名的行業(yè)分別是金融、信息技術(shù)、傳媒和食品飲料。2024年《亞洲品牌500強》榜單中，共有44個食品飲料品牌入選，與去年持平。在亞洲食品飲料10大品牌中，五糧液排名第2。
報告指出，2023年中國品牌策略呈現(xiàn)全球化布局與挑戰(zhàn)、智能化與科技創(chuàng)新推動品牌升級、年輕化與品牌重塑、品牌營銷與社交媒體的深度融合四大趨勢，為未來增長提供了重要的方向。作為年度品牌建設(shè)案例，五糧液在品牌建設(shè)中表現(xiàn)卓越。
一方面，五糧液通過創(chuàng)新營銷策略成功打開了年輕化市場的大門，成為白酒行業(yè)中具有前瞻性和創(chuàng)新性的代表。隨著年輕人逐漸成為主力消費群體，五糧液深入挖掘年輕消費者的需求，圍繞個性化、趣味性和互動性展開一系列營銷活動。去年以來，五糧液先後與熱門喜劇類綜藝《一年一度喜劇大賽》、青春合夥人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳》合作，巧妙地將品牌與年輕人喜愛的內(nèi)容結(jié)合起來，提升品牌的親和力與年輕化形象。
五糧液不斷強化品牌文化的深度傳播，通過打造品牌IP和深化文化符號，將「和合共生，美美與共」的文化理念與現(xiàn)代營銷手段相結(jié)合，推出「五糧液杯」大學生酒類創(chuàng)新大賽等各類活動，吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。
另一方面，五糧液在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，通過推出生肖酒、文化酒等限量版產(chǎn)品，持續(xù)推動白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。今年初，五糧液甲辰龍年生肖酒一經(jīng)推出便火爆出圈，供不應(yīng)求。五糧液堅持將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，滿足不同層次消費者的需求，同時也在全球範圍內(nèi)推廣中國酒文化，鞏固其在白酒行業(yè)的領(lǐng)導地位。
在國際化營銷方面，五糧液不斷深度參與國際大事件，擴大「朋友圈」，在全球各地龍年春節(jié)慶典、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、服貿(mào)會都能見到五糧液的身影。今年以來，五糧液「和美全球行」系列活動進程持續(xù)，先後走進新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利等國家和地區(qū)，持續(xù)促進與世界各地經(jīng)貿(mào)和美交流，不斷擦亮「大國濃香，和美五糧」的金字招牌。
今年6月，2024年《中國500最具價值品牌》發(fā)布，五糧液品牌價值以4498.72億元排名第15位。此次再次入選2024年《亞洲品牌500強》榜單，彰顯出五糧液穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的矚目成就。多年來，五糧液以「品牌強企」為引領(lǐng)，持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，不斷夯實品牌建設(shè)之基。未來，五糧液還將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心，積極加強品牌建設(shè)，講好品牌故事，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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