我的家在東北松花江上，那裏有森林煤礦，還有那滿山遍野的大豆高粱……
抒發(fā)上世紀三十年代東北人民悲憤情懷的抗戰(zhàn)歌曲《松花江上》，至今仍然是松花江大河文明最具紀念碑性質的文化符號之一。作為整個東北的母親河，松花江波濤中流淌的悠久文化記憶與不同時代精神，及其與世界對話的篇章，當然不止於此，亦可上溯更為遙遠。其悲時低沉、喜時燦爛，不一而足。
松花江源頭長白山天池
2023年，東北旅遊火爆全國，亦頗令世界旅遊市場側目。在以文塑旅、以旅彰文的新時代旅遊高質量發(fā)展命題下，重新思考松花江大河文明的文化價值、旅遊價值乃至世界價值，進一步豐富東北文旅內涵，已然時機成熟。
吉林省文旅再次領先而動。6月14日在松花江正源長白山舉辦的吉林省旅遊發(fā)展大會發(fā)布了《松花江流域（吉林省段）旅遊發(fā)展規(guī)劃（修編）》（簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》提出，以展現(xiàn)、展示「松花江世界級大河文明」為主旨，以「冰雪度假、避暑休閒」為發(fā)展重點，將吉林省松花江流域建設成為國際知名、中國一流的世界級大河旅遊目的地和世界級冰雪旅遊度假地。
松花江大河文明與世界的全新對話邏輯，由此確立。
善用天賜一水 構建大河旅遊發(fā)展新路徑
眾所周知，大河流域地區(qū)是人類生存發(fā)展、文明進步的源頭。而在當前中國，大河旅遊方興未艾，正在加快形成不同類型的水域旅遊產品，不斷湧現(xiàn)大河旅遊新業(yè)態(tài)。據相關研究報告，中國水域景觀類景區(qū)2019年接待總人數(shù)達7.88億人次，僅次於文化遺蹟類景區(qū)。隨著2023年以來旅遊市場的爆發(fā)式增長，大河流域已成為培育文旅新質生產力的新黃金賽道。
仁者樂山，智者樂水。松花江吉林省段最為難得的是，山水齊備。
松花江名源滿語「松阿里烏拉」，意為天河，切中發(fā)源地長白山天池。東晉南北朝時，上游稱速末水，即因天池水流瀑布直下濺起白色浪花飛沫而得名。
早在2.5萬年前，松花江上游便是華夏先民生息之地?！渡胶＝洝酚涊d：「東北海之外，大荒之中有山，名曰不咸，有肅慎氏之國?！共幌碳撮L白山，肅慎是東北先民最早的有名部族部落。初據長白山之尾，後居長白山之首，直至後世子孫挹婁、勿吉、女真、滿族等，縱橫大河南北，締造了燦爛的東北文明。
松花江為中國流域面積第三大河。吉林省段生態(tài)資源豐富，山嶺重疊、植被茂盛，蘊藏豐富的野生動植物資源，亦即白山湖、松花湖、查干湖等姿態(tài)萬千的水系湖泊。全域並為中國重要的工業(yè)基地、糧食基地、生態(tài)屏障。
基於以上優(yōu)質資源稟賦，作為吉林省東部旅遊大環(huán)線北環(huán)的松花江流域（吉林省段）旅遊發(fā)展規(guī)劃，將全段流域的長白山、延邊、白山、吉林、長春、松原、白城等7個市州26個縣市區(qū)納入全盤布局，提出打造國際知名、中國一流的世界級大河旅遊目的地和世界級冰雪旅遊度假地。
松花江大河文明的世界性，在吉林省段顯著具備「主地標」特徵，一則其為東北文明的策源地，二則是地區(qū)精神文化的核心標識，對周邊區(qū)域具有輻射帶動性、引領性，體現(xiàn)了自然變化、歷史變革、文化影響力，是自然松花江、歷史松花江、文化松花江價值突出、內涵豐富的重要載體。
為充分激活上述獨特優(yōu)勢，吉林省《規(guī)劃》依據點軸空間發(fā)展理論，創(chuàng)新提出構建「一核兩極，一廊多節(jié)點」的松花江文旅產業(yè)發(fā)展新格局：以長春、吉林為「核心」的松花江文旅驅動核，東部大長白山世界旅遊目的地和西部松嫩鶴鄉(xiāng)國家公園生態(tài)旅遊的「發(fā)展極」，以松花江生態(tài)文化旅遊「走廊」。
在空間布局與功能定位上，「一核」長春、吉林市位於松花江吉林省段的中游，據《吉林省旅遊萬億級產業(yè)攻堅行動方案》，到2027年旅遊收入力爭突破7000億。其所依托，包括城市、古蹟、工業(yè)、科教等豐富人文資源，具有打造世界級歷史文化旅遊目的地的優(yōu)勢和前景。作為東部增長極的大長白山世界旅遊目的地，有山水、森林、冰雪三大元素；西部增長極的松嫩鶴鄉(xiāng)國家公園，則有濕地、仙禽，傳統(tǒng)農耕、漁獵文化等元素，均為親水休閒勝地。
上述規(guī)劃理念，充分體現(xiàn)了區(qū)域旅遊資源互補、協(xié)同發(fā)展、錯位發(fā)展的戰(zhàn)略創(chuàng)新精髓，有利於區(qū)域整合一體，同抗松花江大河旅遊這面大旗。
松花江長白山天池源頭段瀑布景觀
彈撥松江十二韻 布局松花江吉林段文旅IP矩陣
要把松花江的天賦異稟用好，把老祖宗留下來的遺產保護好、繼承好，重在保護、要在傳承、難在利用。創(chuàng)新發(fā)展的關鍵在於，如何把握文化、資源、產品、品牌四個要素，對文旅元素進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展及全景式展示，賦予其時代的價值和意義，使其走向人間大眾、走進老百姓的生活。
吉林省《規(guī)劃》極具創(chuàng)新地回答了時代之問、行業(yè)之問。
立足「一核兩極，一廊多節(jié)點」空間規(guī)劃格局，《規(guī)劃》提出推進交通、文化、產業(yè)、旅遊、生態(tài)的「五帶」同建，圍繞與松花江關係密切的長白山、撫松新城、長白山文旅開發(fā)區(qū)、白山湖、紅石湖、松花湖、吉林濱江城區(qū)、霧凇島、松花江中段、松原濱江新城、查干湖、嫩江灣等「一山四城六水一島」等資源，打造「松江十二韻」，構建世界級文旅體驗區(qū)。把松花江打造成為吉林省又一張世界名片，將成為世界人民心心嚮往的大河旅遊目的地。
目前，在「一核兩極，一廊多節(jié)點」空間布局中，也已發(fā)展較為成熟的「一核」，亦即松花江中段的長春、吉林市，為此打出了樣板。
長春2023年接待遊客1.47億人次，旅遊收入2411億元。今年春節(jié)、五一等假日遊客接待量和旅遊收入均再創(chuàng)歷史新高。剛剛過去的端午假期，接待遊客420.6萬人次、實現(xiàn)旅遊收入35.2億元，分別同比增長83.8%和71.5%。
近年來，長春堅持全域發(fā)展，加快文旅資源全域、全季、全要素、全產業(yè)鏈整合，堅持文化和旅遊雙輪驅動、冰雪和避暑雙業(yè)並舉，對接全省旅遊產業(yè)總體布局；大力發(fā)展以冰雪、避暑為核心的文旅產業(yè)，做優(yōu)冰雪新天地、四大滑雪場、十大冰雪樂園等產品體系，培育避暑康養(yǎng)、避暑研學、避暑旅居、避暑度假等新業(yè)態(tài)，持續(xù)提升「都市冰雪」和「22的夏天」品牌影響力；堅持項目支撐，推動長春方特、中鐵這有水、名家匯雕塑公園等重大文旅項目落位；加快發(fā)展「農文旅」,實施「醉美鄉(xiāng)村「系列活動,推進天定山度假小鎮(zhèn)、蓮花島影視休閒園升級，打造鄉(xiāng)村旅遊精品……這些創(chuàng)新，強力支撐著長春在松花江世界級文旅體驗區(qū)的核心地位，並將持續(xù)增亮其在新時代松花江大河文明中的明珠色彩。
松花江在建城史2400多年的歷史文化名城、有「北國江城」之譽的吉林市穿城穿過。在2023-2024「最熱」冰雪季，吉林市的接待遊客人數(shù)和旅遊收入均創(chuàng)歷史新高，迎來高光時刻。今年以來，開始深入挖掘文脈，延伸冰雪熱度，推動山水、歷史、文化優(yōu)勢深度融合，激活文旅新業(yè)態(tài)。
「北國江城」吉林市的濱江風光
在路徑探索中，吉林市文旅秉持以文塑旅宗旨，為江城旅遊植入文化「晶片」。聚焦文藝繁榮，讓文藝品牌「靚」起來。持續(xù)擦亮吉林歌舞、吉劇創(chuàng)作、文學重鎮(zhèn)等文藝品牌，整合資源抓好文藝精品創(chuàng)作；聚焦文化惠民，讓群眾文化「火」起來。廣泛依托城市主要廣場、重點旅遊景區(qū)，開展「群星璀璨」「松江藝風」等特色文化活動，全力塑造「松花江文化」品牌；聚焦創(chuàng)造轉化，讓文化遺存「活」起來。以「博物館之城」建設為抓手，加大文物和文化遺產保護、開發(fā)與利用力度，加快推進圖書館珍貴古籍和博物館珍稀文物數(shù)碼化轉化與利用。
產品創(chuàng)新方面，吉林市大力發(fā)展文旅經營新業(yè)態(tài)。激活戶外旅遊，大力發(fā)展房車營地、帳篷露營等旅遊服務設施，推出松花湖冰釣冬捕、直升機航游等時尚新潮玩法。延伸工業(yè)旅遊，打造國家級和省級工業(yè)旅遊示範基地（點），深度開發(fā)工業(yè)旅遊線路。發(fā)揮文創(chuàng)賦能作用，開發(fā)霧凇、隕石等文創(chuàng)衍生品。推動建設文旅消費集聚區(qū)，發(fā)展「夜遊」「夜集」等夜間文旅消費新場景，培育「江城新滋味」品牌。持續(xù)打造文旅項目新地標。去年來，推動北大湖旅遊度假區(qū)整體開發(fā)、松花湖度假區(qū)雪場擴建、壹田鄉(xiāng)村旅遊生態(tài)綜合體、霧凇島旅遊開發(fā)、琵河水電旅遊小鎮(zhèn)建設、森林慢谷等6個省級重點項目，正在形成新的文旅IP。
在「一核」長吉兩市帶動輻射下，「兩極，一廊多節(jié)點」與之共同打造的「松江十二韻」，為松花江吉林段近800公里大河、流域面積7.8萬平方公里的白山松水，描繪出一幅與世界精彩對話的美好未來。亦將構成吉林省萬億級大旅遊產業(yè)集群的磅礴大動脈。（文/記者 冀文嫻 圖/吉林省旅遊發(fā)展大會新聞中心）
頂圖：6月14日吉林省旅遊發(fā)展大會配套活動吉林省文旅主題推介活動
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