據(jù)美聯(lián)社報道，麥當(dāng)勞美國公司總裁埃林格當(dāng)?shù)貢r間29日表示，自2019年以來，麥當(dāng)勞菜單上食品的平均價格上漲了約40%。這是該公司對眾議院共和黨人在社交媒體上聲稱麥當(dāng)勞將價格提高了100%以上的回應(yīng)。
麥當(dāng)勞還反駁了社交媒體上關(guān)於一份巨無霸套餐售價18美元的帖子。埃林格解釋道，在全美13700多家麥當(dāng)勞門店中，只有一家分店以這天價出售這款套餐。
從去年7月起，那家餐廳的定價就開始在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注，並不斷出現(xiàn)在新聞報道中，經(jīng)常被引用作為通脹失控的一個例子。
埃林格表示，「全國各地的美國人都在艱難地決定把他們的血汗錢花在哪裏。雖然我們一直在努力確保我們的粉絲有充分的理由來麥當(dāng)勞消費(fèi)，但很明顯，我們和我們的特許經(jīng)營商必須繼續(xù)專注於價值和可負(fù)擔(dān)性?！?/p>
埃林格表示，今天一頓巨無霸的平均價格是9.29美元，比2019年的7.29美元上漲了27%。10塊麥樂雞套餐的價格同期上漲了28%，中薯條的價格上漲了44%。
他補(bǔ)充道，成本上漲與員工薪酬和貨物成本等投入成本的類似增長有關(guān)。埃林格表示，對於一個每年提供的服務(wù)覆蓋近90%美國人口的品牌來說，麥當(dāng)勞覺得有責(zé)任確保事實的真相。
美國勞工統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，過去一年消費(fèi)者價格上漲了3.4%。為了應(yīng)對持續(xù)飆升的成本，整個餐飲業(yè)的一些消費(fèi)者都在縮減開支，這一趨勢也未能幸免於這家快餐巨頭。
6月25日推5美元套餐一個月
麥當(dāng)勞最近公布的第一季度財報顯示，同店銷售額低於預(yù)期。該公司還將很快從6月25日開始提供大約一個月的5美元套餐。
BTIG的分析師認(rèn)為，此次促銷更多的是價值認(rèn)知，而不是利潤驅(qū)動因素?！冈谖覀兛磥?，這筆新交易更多的是關(guān)於價值認(rèn)知，試圖改變媒體對麥當(dāng)勞最近漲價的描述，重新聚焦於提供更有價值的產(chǎn)品。我們認(rèn)為新的為期一個月的套餐實際上可能會損害銷售額和利潤率，但有助於恢復(fù)麥當(dāng)勞作為行業(yè)價值領(lǐng)導(dǎo)者的地位?！?/p>
一個由麥當(dāng)勞特許經(jīng)銷商組成的獨(dú)立倡導(dǎo)團(tuán)體正在努力使折扣服務(wù)對運(yùn)營商來說是可持續(xù)的，他們表示，如果麥當(dāng)勞在最初的一個月運(yùn)營後仍堅持提供5美元套餐，就需要公司加大投資。
麥當(dāng)勞全國業(yè)主協(xié)會董事會在一封致會員的信中寫道，「根本沒有足夠的利潤讓這種模式打30%的折扣來維持下去。這需要麥當(dāng)勞的財政補(bǔ)貼?！梗▓D源：路透社）
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