「雙11」進(jìn)入第15個(gè)年頭。從各平臺公布的數(shù)據(jù)來看，「剁手黨」仍熱情不減，不過消費(fèi)趨勢也在悄然改變，理性、注重性價(jià)比成為主流。
今年「雙11」，你的購物清單發(fā)生了什麼變化?
男性消費(fèi)勢頭超過寵物狗，
但……
「茅臺、釣魚、始祖鳥」曾被稱作中年男性的「三寶」。這個(gè)「雙11」，男性消費(fèi)「新三寶」出現(xiàn)了：電競、騎行和潮玩?！鸽p11」期間，這三個(gè)品類最受男性用戶歡迎。
90後的小楊告訴中新經(jīng)緯，已經(jīng)有兩三年不接觸電競的他，今年感覺到熱情回歸了?！附衲觌姼偸状芜M(jìn)入亞運(yùn)會正式項(xiàng)目，燃起了我和昔日隊(duì)友們對電競比賽的熱情，空閒的時(shí)候也會打兩把電腦遊戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機(jī)也買了新的，配置上更適合打遊戲，一共花了一萬多元。」
數(shù)據(jù)顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設(shè)品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%?；顒?dòng)期間，杭州亞運(yùn)會官方電競椅供應(yīng)商TGIF開賣首小時(shí)，成交額同比去年同期增長超3590%。
淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文11月11日在接受中新經(jīng)緯等媒體採訪時(shí)說，潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長，包括男性護(hù)膚用品增長也很明顯，「我看到數(shù)據(jù)以後也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類?！?/p>
可見，男性消費(fèi)者不僅在「玩」上消費(fèi)，在「顏」上也同樣上心。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年「雙11」期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費(fèi)者歡迎的三大品類，截至11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。
據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院，今年「雙11」期間，男性用戶總體醫(yī)美消費(fèi)額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補(bǔ)水、光電抗衰類的項(xiàng)目最受歡迎，消費(fèi)量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植髮等消費(fèi)量同比也有小幅增長。
天貓數(shù)據(jù)顯示，「雙11」男性消費(fèi)「新三寶」的銷量增幅遠(yuǎn)超寵物狗的「新三寶」。男性消費(fèi)中，公路自行車銷售額增長三倍，電競產(chǎn)品、衝鋒衣分別增長114%和90%。而寵物狗的相關(guān)消費(fèi)中，全價(jià)烘焙糧、奶粉和凍乾零食的銷售額增幅為58%到85%不等。
不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費(fèi)可能還是比不上寵物貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物貓消費(fèi)「新三寶」中，貓烘乾箱銷售額增長近四倍，貓草/貓草篇銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。
「冰雪消費(fèi)」來了!
「寒腿剋星」、滑雪門票熱賣
「雙11」正值入冬時(shí)節(jié)，「冰雪消費(fèi)」拉開序幕。在多地降溫的攻勢下，寒冷的風(fēng)也吹到了用戶們的購物車裏。
「一到冬季室內(nèi)就特別乾燥，除了又買了一臺加濕器之外，我還為家人囤了幾大瓶身體乳，給我自己復(fù)購了幾瓶高保濕面霜，實(shí)現(xiàn)『保濕自由』?！贡本┑撵杜繉χ行陆?jīng)緯說。
天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，老年消費(fèi)者在「寒腿剋星護(hù)膝」上的消費(fèi)增長了79%;
唯品會平臺上，雪中飛羽絨服銷量同比增長206%，鴨鴨羽絨服銷量增長77%;美團(tuán)買藥在雙11活動(dòng)專區(qū)中，上線了「冬季身體護(hù)理」專區(qū)和針對心腦血管疾病等冬季高發(fā)病的藥品匯總。
有的人在搜索哪件冬季單品最抗寒，也有的人早早地期盼上了冬天的大雪。近日，河北崇禮太舞小鎮(zhèn)滑雪場、萬龍滑雪場、雲(yún)頂滑雪場等滑雪場迎來今冬首批客人。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上「滑雪」相關(guān)搜索熱度環(huán)比上周增3倍，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比2019年同期增長147%。美團(tuán)平臺上，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量同比2019年增長209%。
張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都等為今冬熱門滑雪目的地。多個(gè)熱門滑雪城市幾乎全年無雪，但依舊無法阻擋南方人體驗(yàn)冰雪快樂。在去哪兒平臺上，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場門票銷量同比2019年同期增超1.5倍。
相較於北派滑雪的專業(yè)性，南派滑雪客更注重趣味性，通常是親子全家一起出行，滑雪過後會選擇設(shè)施較好的溫泉酒店，平均一趟滑雪遊整體花費(fèi)高出北派滑雪者三成。
各平臺交出「雙11」成績單
雖然各個(gè)電商平臺對「雙11」總交易額早已絕口不提，保持低調(diào)，但對各維度交易數(shù)據(jù)的宣傳，還是相當(dāng)高調(diào)。
11月11日24點(diǎn)一過，各電商平臺就相繼公布了今年「雙11」期間的各項(xiàng)交易數(shù)據(jù)。
天貓方面，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。
今年「雙11」，「低價(jià)」成為電商競爭焦點(diǎn)。天貓方面介紹，價(jià)格力效應(yīng)帶來用戶規(guī)模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓「雙11」就新增了2000餘萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。
低價(jià)策略在京東平臺同樣奏效。截至11月11日23時(shí)59分，京東採銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億?！?塊9包郵」等成為增量場，累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
今年「雙11」，唯品會的折扣欄目銷量爆發(fā)，以「狂秒PLUS」為例，「雙11」開幕24小時(shí)，其銷售額環(huán)比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比2022年增長31%。
許多消費(fèi)者關(guān)注的是，「雙11」過後，電商平臺的低價(jià)策略會不會繼續(xù)?
淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心總裁汪海在「雙11」當(dāng)天表示：「價(jià)格肯定是最重要的一個(gè)因素，怎樣做一個(gè)最有『價(jià)格力』的平臺，肯定是我們繼續(xù)要去做的。『雙11』期間效果確實(shí)也非常好，『雙11』的商品招商時(shí)，我們會校驗(yàn)多少天之內(nèi)的券後最低價(jià)，才能報(bào)我們的活動(dòng)，所以我們對整個(gè)平臺價(jià)格的掌控能力又上了一個(gè)臺階。」
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