發(fā)送大波消費(fèi)券、平臺(tái)貸款業(yè)務(wù)紛紛提額免息、通過(guò)遊戲可獲得消費(fèi)紅包或者優(yōu)惠券……今年的「雙11」來(lái)得格外早，在琳瑯滿(mǎn)目的消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背後，包括阿里、京東、抖音等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭打響了「消費(fèi)金融戰(zhàn)」。
目前來(lái)看，為促進(jìn)消費(fèi)，各大平臺(tái)紛紛選擇提額降息。例如，阿里方面，其針對(duì)88VIP會(huì)員，在「雙11」期間，旗下平臺(tái)淘寶、天貓全網(wǎng)商品都能用花唄分期免息。同時(shí)，螞蟻花唄推出「套圈圈贏最高4999元紅包活動(dòng)」「雙11」返場(chǎng)活動(dòng)。套圈遊戲過(guò)程中，用戶(hù)有機(jī)會(huì)通過(guò)套圈獲得紅包/券，其中包括幫還紅包、信用購(gòu)紅包、花唄紅包、花唄分期立減紅包等。根據(jù)頁(yè)面提示，10月20日至11月11日，只要參與套圈圈遊戲，前100萬(wàn)人均有紅包；借唄則發(fā)放了1000元30天免息券，借10元以上可用，11月11日前有效，除了紅包外還有降息，平臺(tái)還推出了限時(shí)降價(jià)活動(dòng)，年利率由原來(lái)的12.775%降至最新的5.475%，按天算利息，隨時(shí)還款。
推出遊戲提額、免息活動(dòng)的並非螞蟻一家，抖音營(yíng)銷(xiāo)花樣也不少。據(jù)悉，在「雙11」期間消費(fèi)者使用抖音月付購(gòu)物，可參與臨時(shí)提額，在抖音商城內(nèi)300元起可享最高24期免息以及主題日筆筆立減等活動(dòng)。此外，抖音還推出「找大鵝領(lǐng)額度」遊戲活動(dòng)，關(guān)關(guān)可提額，最高提至5萬(wàn)元。展示活動(dòng)入口的抖音月付用戶(hù)，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)可參與遊戲，闖關(guān)成功可獲得抖音月付「雙11」專(zhuān)屬額度獎(jiǎng)勵(lì)。此外，「雙11」期間用戶(hù)用月付消費(fèi)滿(mǎn)200元即可參與砸金蛋活動(dòng)，最高可抽49999元「全年幫你還月付」大獎(jiǎng)。抖音放心借則針對(duì)新用戶(hù)發(fā)放了金額不等的30天免息券。
京東同樣推出「雙11」白條會(huì)場(chǎng)。其中也有互動(dòng)遊戲環(huán)節(jié)，包括「摸鵝頭 提額度」「捏鵝掌 福運(yùn)高漲」「收鵝蛋 漲額度」等，平臺(tái)宣稱(chēng)有1億個(gè)白條提額機(jī)會(huì)，以及1億個(gè)紅包可以「刮」分；除此之外，結(jié)合「雙11」主會(huì)場(chǎng)，京東金融也發(fā)放了30天金條免息券以及多個(gè)類(lèi)型的京東支付立減券等，部分爆品還可享受白條至高24期免息。
博通諮詢(xún)首席分析師王蓬博指出，如今各家平臺(tái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)玩法類(lèi)似，各家玩法較為同質(zhì)化的前提下，現(xiàn)有用戶(hù)活動(dòng)參與熱情如何，後續(xù)能真正留存多少用戶(hù)，活動(dòng)轉(zhuǎn)化率如何，仍待觀察。
星圖金融研究院研究員武澤偉接受記者採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)表示，在消費(fèi)金融競(jìng)爭(zhēng)激烈、存量博弈明顯的當(dāng)下，頭部平臺(tái)在火拼「消費(fèi)金融」的同時(shí)，也要注意守好風(fēng)控底線(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)、理性借款。（深圳商報(bào)首席記者 謝惠茜；漫畫(huà)：王建明）
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