因?yàn)槔罴宴ㄎ髯邮录ɑ盍?8等老國(guó)貨品牌在網(wǎng)絡(luò)上爆火。誕生於湖北沙市的日化品牌活力28成為一匹黑馬，屢上熱榜，多次衝上熱搜。截至9月20日18時(shí)許，直播帶貨的「活力28衣物清潔旗艦店」賬號(hào)粉絲數(shù)已突破499.1萬(wàn)。店舖數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)銷量高達(dá)146.9萬(wàn)元。
9月13日起，由「三個(gè)老頭」組成的「老年主播團(tuán)」開始了直播帶貨?；盍?8一夜之間衝上流量與銷量的巔峰，一夜爆賣500萬(wàn)元。9月17日，活力28因?yàn)樯唐穬r(jià)格標(biāo)錯(cuò)，決定為已售出的23萬(wàn)單洗衣粉退款230萬(wàn)元，再一次上了熱搜。
一邊是直播間內(nèi)的「繁榮」，另一邊，有著70餘年發(fā)展歷史的活力28集團(tuán)卻陷入了困境。據(jù)了解，老牌日化品牌活力28沉浮70年，曾贊助春晚，如今靠3個(gè)老頭「拯救」。據(jù)了解，活力28始建於1950年，前身為湖北沙市制油廠，一度在洗滌劑領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，1996年就登陸了A股市場(chǎng)。然而在經(jīng)歷了被外資收購(gòu)併雪藏，被三安光電借殼上市後，活力28一度停擺，直到2017年才再度重啟。
在眾多老國(guó)貨品牌中，為何活力28直播間能夠順利出圈？業(yè)內(nèi)人士分析，首先，作為歷史悠久的老國(guó)貨品牌，活力28本身就有一定知名度，承載著許多70後和80後的記憶；另外，目前越來(lái)越多的消費(fèi)者看重性價(jià)比，而活力28以性價(jià)比取勝；第三就是差異性，現(xiàn)在的主播大部分都是年輕人，三個(gè)「老頭」做直播本身就是差異化營(yíng)銷。
活力28直播賬號(hào)的主頁(yè)上寫著：「如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)路」。數(shù)據(jù)顯示，2019年活力28營(yíng)收1億元，2020年?duì)I收5.6億元，2021年?duì)I收20億元。不過(guò)可惜的是今年6月1日，湖北活力集團(tuán)有限公司宣布遣散所有員工。從公開信息來(lái)看，活力28集團(tuán)已經(jīng)成為失信被執(zhí)行人，且公司董事長(zhǎng)李健飛也被列入限制消費(fèi)人員。不過(guò)，今年6月份，李健飛曾向記者回應(yīng)，活力28很快就會(huì)「重新啟動(dòng)」。（深圳商報(bào)記者 周良成）
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