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戴韡

新冠疫情肆虐，香港與內(nèi)地人員往來曾受限三年。疫情高峰過後，兩地口岸今年年初全面通關(guān)，至今已過半年時(shí)間。

香港旅發(fā)局指上半年訪港旅客近1300萬人次，內(nèi)地遊客佔(zhàn)78%。6月訪港旅客約274.9萬人次，該月內(nèi)地旅客佔(zhàn)比與半年均值接近，即每天約有7.2萬內(nèi)地客訪港。拿2018年全年數(shù)字作比較，那一年有6515萬人次的旅客訪港，其中內(nèi)地旅客為5103.8萬人次。因此，數(shù)據(jù)顯示香港旅遊業(yè)疫後尚未完全恢復(fù)，仍存在較大的發(fā)展空間。

香港的旅遊消費(fèi)吸引力

服務(wù)業(yè)是香港經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)；港人收入較高實(shí)際上是境內(nèi)外顧客較願(yuàn)意購(gòu)買香港提供的服務(wù)，其中包括金融、法律、商業(yè)諮詢、餐飲、零售等服務(wù)；香港旅遊業(yè)的GDP佔(zhàn)比在百分之四至五之間，也屬於本地重要的服務(wù)性行業(yè)。2018年旅遊業(yè)就業(yè)人數(shù)佔(zhàn)香港總就業(yè)人口的6.7%，對(duì)經(jīng)濟(jì)民生影響不容小覷。對(duì)香港來說，內(nèi)地市場(chǎng)更是重中之重。

2019年上半年，內(nèi)地旅遊總?cè)藬?shù)為30.8億。今年上半年，內(nèi)地旅遊總?cè)藬?shù)為23.8億，顯示內(nèi)地旅遊正在恢復(fù)，卻尚未完全復(fù)原。不論從情理或?qū)嶋H數(shù)據(jù)來看，境內(nèi)遊必然較境外遊更早復(fù)蘇。此外，去年中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和今年內(nèi)地樓市二手市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，工資增長(zhǎng)緩慢和缺乏財(cái)富效應(yīng)都削弱了居民的旅遊意欲。

選擇旅遊目的地的動(dòng)機(jī)包括需要休閒放鬆、尋求新鮮感和增廣見聞等。香港人煙稠密，車水馬龍，生活開支大，訪港旅客若不住高檔酒店，居住條件會(huì)不太好?，F(xiàn)在許多內(nèi)地居民對(duì)香港的好奇心也已大不如前，香港對(duì)內(nèi)地旅客吸引力已經(jīng)下降。

疫後訪港旅客給本地居民帶來不便的投訴已經(jīng)減少，反映港府在這方面的統(tǒng)籌比以前進(jìn)步了。而到九龍彌敦道的商店和超市走一趟，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地遊客並不太多。過去內(nèi)地訪港旅客覺得香港市場(chǎng)琳瑯滿目，但隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善，漸漸覺得兩地反差並不大，對(duì)香港的許多商品也不覺得稀奇。

電商平臺(tái)也讓內(nèi)地居民能以便捷方式和低廉價(jià)格買到各種進(jìn)口商品。由於免除了中間環(huán)節(jié)，通過手機(jī)購(gòu)買諸如正品咖啡、剃鬚刀、防曬油和維生素補(bǔ)充劑等的價(jià)格比香港商店所出售的都要便宜得多。

香港的私人消費(fèi)佔(zhàn)GDP約68%，遊客訪港消費(fèi)對(duì)香港經(jīng)濟(jì)是有利的。2018年旅客在香港境內(nèi)消費(fèi)佔(zhàn)GDP的9.7%，高於旅遊業(yè)的GDP佔(zhàn)比。也就是說，當(dāng)年本地私人消費(fèi)7元，就有1元是屬於遊客消費(fèi)的。若沒有外來消費(fèi)，港府就不得不發(fā)放消費(fèi)券。現(xiàn)在內(nèi)地遊客在港減少購(gòu)物消費(fèi)有結(jié)構(gòu)性因素，香港很難再以「購(gòu)物天堂」作為招徠。

發(fā)展旅遊不能用老套路

香港能以中西文化薈萃和「一國(guó)兩制」等招徠外國(guó)遊客。當(dāng)「購(gòu)物天堂」和「美食之都」對(duì)內(nèi)地遊客吸引力不再後，香港要吸引內(nèi)地客來港或希望他們回去後再來香港，一是要給遊客美好的回憶，二是要開發(fā)新的景點(diǎn)，讓香港對(duì)他們始終有一個(gè)新鮮感。

過去二十年，香港興建了從星光大道到博物館等許多新的旅遊景點(diǎn)。但若要扭轉(zhuǎn)客源萎縮的趨勢(shì)，那些新景點(diǎn)可能還是不足夠。除廣告宣傳外，港府和旅遊業(yè)界或許都需要多動(dòng)腦子，增加新的旅遊賣點(diǎn)，為行業(yè)創(chuàng)造新亮點(diǎn)。

圖源：中通社