7月28日到8月8日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會（以下簡稱「大運會」）在四川成都舉行。這是繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之後，中國大陸第三次舉辦世界大學(xué)生夏季運動會，也是中國西部第一次舉辦世界性綜合運動會。
大運會期間，作為中國白酒典型代表和川酒龍頭，五糧液在東安書院大運會主媒體中心，為國內(nèi)外媒體嘉賓精心打造了集辦公、休閒交流、文化體驗於一體的沉浸式配套服務(wù)空間——大運會快閃酒吧（以下稱「快閃酒吧」），將競技體育精神與城市文化、歷史文化以及中國白酒文化、品牌文化相結(jié)合，傳播積極向上、拼搏進取的健康理念的同時，也傳遞以五糧液「和美」為宗旨的品牌願景和價值，展現(xiàn)川酒領(lǐng)軍品牌助力體育強國建設(shè)、弘揚川酒文化的責(zé)任與擔當。
快閃酒吧整體空間以古代「坊市」概念進行設(shè)計，融合酒文化、園林文化、竹文化、山水文化等造景，取「五」所代表的和美之寓意，將區(qū)域分為五釀坊、宜茶居、五樂坊、五言閣、匠造社「五大坊市」，囊括中國傳統(tǒng)文化詩酒茶花、樂舞書畫等體驗，再現(xiàn)成都「揚一益二」的繁榮場景和歷史榮光，以本土之道，待外來之客。
其中，五釀坊不僅展示了中國酒文化、窖池、釀造技藝，現(xiàn)場還能進行品嘗，便於全方位地了解白酒，深入感受「中國傳統(tǒng)，杯酒千年」的文化韻味；茶坊則融合了成都本土蓋碗茶、功夫茶要素，將中國茶文化的博大精深展現(xiàn)得淋漓盡致，還可以品茶、閒坐、交流；樂坊里古今交融的歌樂體驗，可以讓人更加直觀地感受到中華文化的開放包容；書坊里可以體驗到中國書法藝術(shù)，進行書法創(chuàng)作體驗，感受中國國畫的寫意；工坊則是結(jié)合了中國傳統(tǒng)手工藝和女紅要素，可以體驗插花等技藝。
講好中國文化故事，一直是五糧液孜孜不倦的追求，五糧液快閃酒吧也為中華傳統(tǒng)文化表達注入了五糧液獨有的和美生命力。手持長嘴壺表演茶藝、穿著馬面裙走秀、再現(xiàn)盛唐傳統(tǒng)舞蹈、集市主身披漢服售賣……快閃酒吧處處蘊藏著中華傳統(tǒng)文化元素。
據(jù)悉，五糧液快閃酒吧將在7月29日、8月4日、8月7日分別舉行大唐風(fēng)尚、大宋風(fēng)雅以及大明風(fēng)華三大國風(fēng)主題日活動，通過各個朝代的代表服飾裝扮、氛圍打造、傳統(tǒng)遊戲以及歌舞表演等形式，帶領(lǐng)參與活動的嘉賓集體穿越，重溫華夏歷史上的高光時刻。
記者了解到，在酒坊還可以體驗不同創(chuàng)意調(diào)飲、咖啡等飲品，在名為「飲一杯瓊漿玉露，品一番盛世五糧」的點水單中，「和語清風(fēng)、美景良辰、中國印象、濃情酒心拿鐵」等一款款雅致的產(chǎn)品名稱，讓全世界媒體朋友對中國文化產(chǎn)生豐富遐想和美好期待；在茶坊，媒體朋友們無需到寬窄巷子、鶴鳴茶社等，就可以體驗「一把竹椅一盞茶，一段龍門陣擺一天」的獨屬於天府之國的愜意生活。
「我們希望通過不同產(chǎn)品的嫁接，進一步推展五糧液產(chǎn)品和品牌的影響力。」五糧液相關(guān)負責(zé)人介紹，無論是中國的酒、茶還是國外的咖啡、調(diào)酒等，不同飲品飽含著不同文化基因，希望與會媒體能在一品一飲中感悟中西文化的和美碰撞及「中國傳統(tǒng)，杯酒千年」的深厚底蘊。
五糧液打造「五坊」空間，特別是酒坊、茶坊互聯(lián)互通，營造空間的同時更向年輕人傳達一個明確的信號，即以酒為媒，實現(xiàn)多種產(chǎn)品的跨界融合，培育潛在消費群體，喜酒的品酒、愛茶的品茶，潛移默化中傳遞五糧液多元化、立體化品牌形象，也展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)白酒也能同大運會一樣聯(lián)結(jié)中國與世界，讓國外嘉賓也能愛上中國白酒與白酒文化，為不同國家、不同文明的交流互鑒搭建濃香、和美的橋樑。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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