【香港商報(bào)訊】綜合消息，5月21日，奧迪發(fā)布了和劉德華合作的廣告《人生小滿》，廣告將小滿節(jié)氣與奧迪品牌精神結(jié)合，取得了「刷屏」的傳播效果。昨天指責(zé)該廣告為抄襲的視頻再次刷屏。而在奧迪下架該廣告前，該廣告在抖音已獲得超過479.5萬的播放量，視頻號的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)讚均達(dá)到10萬+。
針對小滿廣告被指抄襲一事，一汽奧迪昨日在微博發(fā)布回應(yīng)稱，已責(zé)成代理公司就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理。奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
「北大滿哥」指小滿廣告為抄襲
廣告發(fā)布當(dāng)晚，ID為「北大滿哥」的博主發(fā)布質(zhì)疑視頻，通過逐句對比的方式得出了奧迪廣告抄襲的結(jié)論。據(jù)視頻內(nèi)容，奧迪《人生小滿》的廣告文案與北大滿哥的視頻文案幾乎雷同。
一汽奧迪在聲明中回應(yīng)稱，21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。隨後，奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明稱，承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。
昨日下午，劉德華在官方後援會App華仔天地發(fā)文稱，「對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中」。
雙方或就賠償條件達(dá)成和解
「文案確實(shí)是『北大滿哥』原創(chuàng)，奧迪是妥妥的侵權(quán)。」多位律師向媒體表達(dá)了相同的看法。致歉之後，就將進(jìn)入與「北大滿哥」商討賠償?shù)碾A段。
浙江天冊律師事務(wù)所律師姚小娟認(rèn)為，下一步奧迪應(yīng)做三件事消除負(fù)面影響?！敢皇峭Ｖ骨謾?quán)，奧迪下架了相關(guān)廣告，這說明停止的行為已經(jīng)有了。二是對『北大滿哥』進(jìn)行賠禮道歉。三是賠償損失。但在這個事件中，『北大滿哥』無法證明自身損失的具體金額，奧迪也無法證明自身具體的獲利金額，如果到起訴的地步，將根據(jù)情節(jié)、知名度、範(fàn)圍，酌定一個賠償金額。但這個事件結(jié)果更可能是雙方就賠償條件達(dá)成和解?！?/p>
「奧迪此次把關(guān)不嚴(yán)，又或說是相關(guān)工作人員疏忽，未能發(fā)現(xiàn)重合度極高的文案作品，這才導(dǎo)致涉嫌抄襲，妥妥的廣告翻車。如果處置不當(dāng)，後期甚至?xí)绊憡W迪後續(xù)的營銷以及相關(guān)車型的銷售。」中國汽車流通協(xié)會新能源分會秘書長章弘說。
「網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在給設(shè)計(jì)者提供大量素材的同時，也會給他們帶來侵權(quán)的風(fēng)險，因此媒體和企業(yè)只有加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的版權(quán)意識，才能有效避免侵權(quán)行為的發(fā)生?！怪袊?jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會版權(quán)分會秘書長鄒韌建議各方，無論是做廣告，還是做節(jié)目，在使用他人的作品時，都應(yīng)遵循「先授權(quán)後使用」這個著作權(quán)基本原則，千萬不要心存僥幸。而實(shí)際上，授權(quán)原則按理大家都懂，往往是執(zhí)行起來就漏洞百出。
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