1月6日，酒價(jià)批發(fā)參考價(jià)顯示，2024年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)2225元/瓶，較前一日下跌5元；2024年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)2190元/瓶，較前一日下跌10元；公斤茅臺(tái)原箱報(bào)3660元/瓶，較前一日下跌40元；蛇年茅臺(tái)生肖酒報(bào)2800元/瓶，較前一日大跌50元，前一日「蛇茅」暴跌650元。
新春將至，備受矚目的貴州茅臺(tái)酒蛇年版1月5日發(fā)布，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。自2014年茅臺(tái)推出馬年生肖酒，迄今為止，貴州茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)發(fā)布12款。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，在12款全部發(fā)布後，整個(gè)茅臺(tái)生肖酒系列的價(jià)值可能隨之上漲。
與前些年不同的是，「蛇茅」上市並沒(méi)有複製「兔茅」「龍茅」被黃牛爆炒的場(chǎng)面。第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)上的價(jià)格已由1月2日的4000元/瓶回落至當(dāng)前的2800元/瓶，相較於其他的生肖茅臺(tái)酒，價(jià)格回落得似乎更快一些。
1月1日至1月5日，在「i茅臺(tái)」上通過(guò)預(yù)約申購(gòu)「蛇茅」的人數(shù)近900萬(wàn)人次。而去年「龍茅」上線首日就有超850萬(wàn)人次的申購(gòu)量。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，從「兔茅」「龍茅」開(kāi)始，生肖茅臺(tái)酒的升值屬性隨著市場(chǎng)放量逐漸走低，可能在一定程度上影響了消費(fèi)者申購(gòu)的積極性。此外，貴州茅臺(tái)採(cǎi)取的新發(fā)售策略意在控制蛇茅市價(jià)平穩(wěn)，投機(jī)者已無(wú)炒作機(jī)會(huì)。
值得一提的是，有消息稱廣州市場(chǎng)茅臺(tái)雪糕團(tuán)隊(duì)已解散，相關(guān)人員已清退，2025年茅臺(tái)酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺鲅└馐袌?chǎng)。記者從第三方銷售平臺(tái)看到，茅臺(tái)雪糕的價(jià)格已經(jīng)跌落「神壇」，與中街合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品10元即可品嘗；原價(jià)60多元的經(jīng)典口味，現(xiàn)在特價(jià)21元就可買到。
2022年7月，貴州茅臺(tái)推出天價(jià)茅臺(tái)雪糕，上市一度受到市場(chǎng)熱捧。隨著消費(fèi)者熱情消退，茅臺(tái)雪糕也陷入困境。2024年夏天，正是雪糕消費(fèi)的旺季，但是茅臺(tái)雪糕小程序顯示多家茅臺(tái)雪糕旗艦店處?kù)稌和I(yíng)業(yè)狀態(tài)，囊括了北京、廣州、深圳、青島等多個(gè)主要城市的門店。此外，成都萬(wàn)象城店?duì)顟B(tài)為搬遷中。
茅臺(tái)雪糕曾是茅臺(tái)集團(tuán)「年輕化」戰(zhàn)略的重要一環(huán)，前任董事長(zhǎng)曾多次參加出席茅臺(tái)雪糕的活動(dòng)，並高調(diào)支持其發(fā)展。隨著新任董事長(zhǎng)張德芹的上任，茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念在發(fā)生變化。張德芹在股東大會(huì)上表示，如果一條路不太適合公司發(fā)展，公司會(huì)馬上調(diào)整。茅臺(tái)是否會(huì)繼續(xù)推出「年輕化」的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品還不得而知。（深圳商報(bào)記者 邱清月）
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