不久前，吉林省委書記景俊海，省委副書記、省長(zhǎng)胡玉亭率領(lǐng)的吉林省黨政代表團(tuán)，在陝西、四川等地開展學(xué)習(xí)考察。其中的重頭戲之一，是吉林省文旅主題推介會(huì)。書記、省長(zhǎng)親自邀請(qǐng)全國(guó)各地遊客暢遊吉林，省文旅廳廳長(zhǎng)孫光芝向全國(guó)遊客詳細(xì)介紹大美吉林，無不展現(xiàn)了吉林文旅的熱情。
去年以來的全國(guó)各地文旅品牌火爆「出圈」現(xiàn)象，其背後的營(yíng)銷推廣變革是顯而易見的。它體現(xiàn)了品牌建設(shè)者、傳播者駕馭新媒體傳播域場(chǎng)的能力與水平。
而吉林省是國(guó)內(nèi)較早整體開展文旅品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣的地區(qū)之一，其冰雪季、消夏季兩大品牌陣列，早已深入人心；其新媒體應(yīng)用傳播水平亦居全國(guó)前列。當(dāng)然，吉林省文旅品牌的利益相關(guān)群體、省內(nèi)外遊客，仍有更高的期望。
期望無需長(zhǎng)久等待，吉林省文旅品牌營(yíng)銷變革正在穩(wěn)步推進(jìn)。
4月26日，「假日近享·吉祥之林」吉林省文旅主題推介會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特舉辦。吉林省文化和旅遊廳廳長(zhǎng)孫光芝致辭（圖源悠遊吉林）
以「語不驚人死不休」之力 將北國(guó)江城之美推向全國(guó)
在2023-2024冰雪季，無論是當(dāng)季遊客接待量還是營(yíng)收，吉林省仍當(dāng)仁不讓地位居頭把交椅。其中一個(gè)現(xiàn)象不得不提，即大多數(shù)遊客選擇深度體驗(yàn)東北冰雪旅遊和冰雪文化，特別是滑雪體驗(yàn)的首選地、必選地，均離不開吉林市。
吉林市文廣旅局局長(zhǎng)曹晶瑩向香港商報(bào)介紹了其主要營(yíng)銷策略。
一是利用OTA助力旅遊目的地營(yíng)銷建設(shè)。協(xié)助本市文旅企業(yè)對(duì)接攜程等OTA平臺(tái)發(fā)起「互聯(lián)網(wǎng)+旅遊」合作熱潮，在做好目的地市場(chǎng)分析、媒體投放計(jì)劃等服務(wù)的同時(shí)，加強(qiáng)吉林市旅遊目的地信息建設(shè)，增加旅遊資訊信息曝光，通過直播帶貨、深度雲(yún)旅遊等創(chuàng)新形式，全面布局線上旅遊營(yíng)銷矩陣，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)旅遊生態(tài)圈。
二是積極培育旅遊網(wǎng)紅孵化基地。立足培育正能量網(wǎng)紅達(dá)人，深度賦能旅遊產(chǎn)業(yè)數(shù)碼化轉(zhuǎn)型，打造業(yè)態(tài)豐富、人才集聚、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。在北大湖滑雪場(chǎng)或松花湖風(fēng)景名勝區(qū)籌建旅遊網(wǎng)紅培訓(xùn)、直播基地，積極爭(zhēng)取抖音、快手、火山等平臺(tái)網(wǎng)紅孵化項(xiàng)目落戶基地，重視與域內(nèi)高校開展聯(lián)合辦學(xué)，爭(zhēng)取國(guó)家、省關(guān)於網(wǎng)紅培訓(xùn)的補(bǔ)助政策。以此為契機(jī)培育吉林市正能量網(wǎng)紅IP傳播矩陣，通過網(wǎng)紅直播、電商帶貨等方式展示文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、精品民宿、自助餐券等項(xiàng)目，依托騰訊、快手、抖音等平臺(tái)資源和生態(tài)能力，把產(chǎn)品和服務(wù)直接推送給消費(fèi)者。
此外，吉林市文廣旅局還大力開展「引客入吉」網(wǎng)絡(luò)種草，推動(dòng)與抖音、馬蜂窩等平臺(tái)合作，通過廣告、PC專題、APP、M站等進(jìn)行多城市多觸點(diǎn)推廣，以達(dá)人採(cǎi)風(fēng)、短視頻、攻略、遊記、玩法輸出的形式，進(jìn)一步增加萬科松花湖、北大湖滑雪場(chǎng)、霧凇島景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)曝光量，著力解決網(wǎng)絡(luò)搜索中我市景區(qū)熱度不高、搜索內(nèi)容缺乏指導(dǎo)性等問題，最大限度引導(dǎo)遊客下單購(gòu)買吉林市旅遊產(chǎn)品。
5月17-19日，吉林文旅亮相第二屆香港國(guó)際文化創(chuàng)意博覽會(huì)（圖源悠遊吉林）
網(wǎng)宣、社宣、外宣協(xié)同發(fā)力 長(zhǎng)春文旅營(yíng)銷亮點(diǎn)多多
在冰雪季「搶人」大戰(zhàn)中，長(zhǎng)春冰雪連續(xù)登陸國(guó)家級(jí)平臺(tái)，央視經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播、新華社、中新社等媒體都大幅報(bào)道長(zhǎng)春冰雪活動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》頭版、要聞版刊發(fā)報(bào)道長(zhǎng)春冰雪旅遊產(chǎn)品和春節(jié)文旅市場(chǎng)供給情況。央視主播李梓萌、王冰冰以及奧運(yùn)冠軍周洋、武大靖開展冰雪直播，得到外界高度好評(píng)。「長(zhǎng)春文旅」在新媒體端重點(diǎn)發(fā)力，主動(dòng)與抖音、火山引擎等平臺(tái)對(duì)接，加強(qiáng)與攜程、同程等頭部OTA平臺(tái)合作，策劃事件營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷。2023年「長(zhǎng)春文旅」新媒體矩陣發(fā)布資訊3529條，瀏覽量6080萬，抖音「下一站長(zhǎng)春見」「長(zhǎng)春冰雪超吉A」話題播放量突破3億。「長(zhǎng)春文旅」由此獲得2023年度吉林省文旅新媒體最具影響力獎(jiǎng)。
在創(chuàng)新傳播中，長(zhǎng)春「文旅局長(zhǎng)與白冰互動(dòng)」帶來超3000萬媒體曝光量，網(wǎng)絡(luò)大V白冰助力家鄉(xiāng)、雪餅猴、廣西小砂糖橘、重慶小火鍋等形成超3億次的媒體曝光量，城市整體宣傳局面持續(xù)好轉(zhuǎn)，特別是隨著長(zhǎng)春冰雪產(chǎn)品不斷「出圈」，大量遊客慕名前來。新浪微博「長(zhǎng)春冰雪超吉A」?fàn)I銷項(xiàng)目獲得第7屆IAI旅遊營(yíng)銷獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。推出「長(zhǎng)春行·城市漫遊」主題播出季活動(dòng)，打造沉浸式「空間新體驗(yàn)」，得到人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)持續(xù)關(guān)注。
在多渠道交流、推廣中，對(duì)接攜程集團(tuán)承辦2023CTF中國(guó)旅行者大會(huì)，活動(dòng)全媒體曝光量超2億人次，進(jìn)一步打響長(zhǎng)春都市文旅品牌。舉辦首屆中國(guó)長(zhǎng)春劇本娛樂節(jié)暨首屆中國(guó)長(zhǎng)春劇本娛樂行業(yè)論壇，32個(gè)城市947位行業(yè)從業(yè)者參與，實(shí)現(xiàn)700餘劇本交易，交易額2000萬元以上，推動(dòng)新業(yè)態(tài)發(fā)展。舉辦冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇，首次發(fā)布《中國(guó)滑雪度假區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》，200餘位行業(yè)龍頭企業(yè)嘉賓齊聚長(zhǎng)春，持續(xù)提升城市影響力。實(shí)施精準(zhǔn)推介。赴浙江杭州、福建廈門、四川成都、北京，開展「千萬遊客互換」文旅交流推介活動(dòng)。承辦「清爽吉林·22℃的夏天」吉林文旅河北省主題推介會(huì)……
營(yíng)銷為「造夢(mèng)」。相信吉林省文旅將因此吸引更多追夢(mèng)人。（冀文嫻 王丹）
頂圖：4月28日至30日，吉林省委書記景俊海，省委副書記、省長(zhǎng)胡玉亭率領(lǐng)省黨政代表團(tuán)在陝西學(xué)習(xí)考察（鄒乃碩 攝）
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